[인터넷마케팅] 인터파크의 성공전략 및 분석
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- 목차
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Ⅰ. 기업소개
선정동기 / 개 요 / CI 소개 / CEO 소개 / 연 혁
Ⅱ. 기업구조 소개
조직도 / 세부내용
Ⅲ. 개별사업단위 소개
인터파크 도서 / 쇼핑 / ENT / 투어
Ⅳ. 기업 성과지표 분석
Ⅴ. 인터파크 집중분석
개 요 / 인터파크 도서·ENT·홈페이지 분석
Ⅵ. 경쟁사 분석
관련사 비교 / 옥션 세부분석
Ⅶ. 인터파크의 성공전략
Ⅶ. 인터파크의 위기 및 해결책
Ⅸ. 결 론
- 본문내용
-
2. 개 요
인터파크는 ‘인터넷 테마파크’의 줄임말로서 인터넷을 통한 무형적 테마파크를 고객에게 제공하고자 하는 염원이 담긴 뜻이다.
97년 이기형 사장(현 인터파크 회장)이 창립하였으며, IMF라는 경제위기로 인터파크를 분산시키려는 데이콤으로부터 지분을 인수하여 `데이콤-인터파크`에서 `인터파크`로 재탄생하였다.
99년 코스닥 등록하여, 공모자금으로 구스닥, 쇼비즈펀드, VOD숍, 인터넷쟈키 등 사업 확장에 돌입하였으나 대기업이 물량 공세를 강화함에 따라 2000년, 2001년 LG홈쇼핑(LG이숍)과 CJ홈쇼핑(CJ몰)이 케이블TV에서 모은 300∼400만 회원을 기반으로 인터넷으로 영역을 확장, 물량공세에서 밀릴 수밖에 없는 인터파크로서는 `쇼크` 상태에 빠지게 되었다.
`2002년 한·일 월드컵 티켓 판매대행사업`을 확보하면서 기업 안팎의 신뢰를 회복하기 시작하였으나 월드컵 열기가 급속히 식으면서 2002년 하반기 다시 대기업들과 경쟁으로 내몰린 인터파크는 2003년 초반, 한때 업계 3위까지 추락했다.
이때 빼어든 `비장의 카드`가 도서 무료 배송 서비스였다. 2003년 6월 업계 처음으로 책 한 권을 사도 도서를 무료로 배송해주는 광고 카피를 앞세워 `도서무료 배송 서비스`를 선언했다. 적자였던 도서 매출이 급증하여, 흑자 전환하고, 히팅수가 높아지며 연계매출로 이어지고, 가정용품과 의류 매출이 늘기 시작했다.
인터파크는 도서무료배송 서비스를 실시한 이후 도서 판매액은 세 배, 전체 총 판매액은 두 배 증가했다. 인터파크는 그 뒤 도서에 이어 화장품 부문에까지 무료 배송 서비스를 확대하였다. 그후 2007년 11월, 당일배송보장서비스를 선보임으로써 더욱더 입지를 확고히 다졌다.
- 참고문헌
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○ 한국경제연구소(http://www.kei2000.or.kr/)
○ 인터파크 홈페이지(http://www.interpark.com)
○ 조직 구조론 - 3.2 전통적 조직구조(사업부제 조직)
○ 인터파크 2011년 2분기 실적발표(2011. 7. 29)
○ ERP 정보 공유 Naver 카페
(http://cafe.naver.com/ajacci.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=194&)
○ 박광록 교수 블로그
(http://cafe.naver.com/isaymall.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=367&)
○ 제이콥스 정 블로그
(http://cafe.naver.com/incubating.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1479&)
○ E비즈북스
○ Ux Korea
○ 김영문(金榮文, Kim, Young-Moon, 少月)
○ ET뉴스 경제칼럼(http://www.etnews.com/201109230188)
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