[마케팅전략]TTL 팅(ting)광고전략

전략을 유지하고 있다. 세분화 중에서도 SK 텔레콤이 선택한 것은 연령대별 공략이다. TTL, TING, UTO 등으로 20대 10대 25세에서 35세로 연령층을 세분화하고 거기에서도 통화습관에 따라 세분화하고 있다. 연령대별 세분화뿐만 아니라 여성들을 위한, 여성들 중에서도 기혼여성을 대상으로 한 카라의 경우 성(性) 마케팅을 도입한 것을 볼 수 있었다. 각 연령대별 Target에 맞추어 내놓은 혜택을 보면 세심한 부분까지 배려를 한 것 같은 느낌이 든다. 아직은 공

마케팅 전략을 이용 자사의 이동통신 서비스 점유율을 더욱 높여 나갔고, 신세기 통신의 인수로 인하여 한때 이동통신 서비스 점유율을 최대 56퍼센트 이상까지 끌어 올렸다. 그러한 가운데 가장 주목받은 것이 SK텔레콤의 광고이다. 1999년, 한 작은 소녀의 CF가 대한민국에 작은 파란을 가져왔다. 당시에는 상상하기 힘들었던 파격적인 티저광고다. 그 주인공은 SK텔레콤이 10대와 20대의 시장점유율을 높이기 위해 출시한 브랜드인 TTL 이었다. 이 광고는

TTL의 포지셔닝시장확대를 위한 새로운 시장 기회 활용미래시장에서의 안정적 성장계기 마련을 위한 경쟁력 확보마케팅 목표저연령층 불만-SK텔레콤의 진부한 이미지SK텔레콤 목표-취약한 저연령층 시장에서의 경쟁력 회복 및 미래시장 선점새로운 브랜드 및 상품개발 긴요전략과제실행 목표정성적 목표: 브랜드이미지 개선, 가입의향률 제고정량적 목표: 목표시장에서의 시장점유비 50% 확보5. 광고 표현 전략광고 목표-생각도 많고, 하고

전략적 발상의 전환으로 기대 이상의 광고 및 마케팅 성과를 거두었다. 그 구체적인 성과 분석을 요약해보면 첫째, 경쟁사보다 먼저 주도한 목표 고객 층의 라이프 스타일(Life style)과 욕구(Needs)에 대한 선행적 대응 및 이를 위한 과감하고 차별적인 광고 전략을 전개하여 먼저 에서 나타나듯이 목표 시장에서 TTL 브랜드에 대한 높은 인지도 제고가 가능했다. 20대 전 후반에서 TTL 브랜드 전체 인지도는 1999년 12월 기준 100%로 나타나고 비보조 인지도

팅정성적 목표: 브랜드이미지 개선, 가입의향률 제고정량적 목표: 목표시장에서의 시장점유비 50% 확보실행 목표포지셔닝종 합 문 화 상 품@ 나만을 이해하고 위해주는 나만의 브랜드5. 광고 표현 전략‣광고 목표-생각도 많고, 하고 싶은 것도 많고, 알고 싶은 것도 많은 스무 살. 그들을 위한 브랜드라 면 그들이 진정 원하고 생각하는 것들을 반영해 주여야 한다는 것이 이번 TTL 광고 캠페 인의 목표이다.‣ 광고마케팅 목표-SK텔레콤은광고마