[광고학] SPC그룹의 IMC전략

전략Place온라인 쇼핑및 소셜커머스활성화(케이크, 꽃배달)아파트 상가입지 전략번화가입지 전략POS(Point of Sales)최초 도입 및 활용주방 오픈형 매장온 〮오프라인 및 데이터 분석을 통한 다양한 채널 활용매일매일 신선함의 이미지 강화3064P 전략PromotionPPL 활용(신사의 품격 등)스타마케팅이벤트SNS 홍보(페이스북, 트위터 등)그룹사 연계할인이벤트 진행(CJ원카드)317결 론실패요인후발주자프리미엄 전략전략 실패목표 포지셔닝

않는다.참고자료-김광수(1999) 「광고학」,한나래-신인섭/신기혁(2004) 「국제 광고와 PR」,커뮤니케이션 북스-유재천 외(2004) 「매스커뮤니케이션의 이해」, 커뮤니케이션 북스- 이명천/김요한(2005) 「광고학 개론」,커뮤니케이션 북스-조병량(한양대 광고홍보학과 교수), Corporate Brand와 기업이미지 광고 전략--임음모(나남출판), 성공기업 광고 전략, 2009-이화자 저(나남출판), 된광고 든광고 나눔광고, 2010-신인섭(나남출판). 광고학 입문, 2005.

전략도 개발하기 어려운 부문이 흔히 기업광고라고 불리는 것이다. 기업들은 흔히 소비자가 거의 관심이 없는 사실을 얘기하고자 하거나, 직접적인 소비자 이익이 없는 사실들을 얘기하고자 한다. 사실 수많은 기업광고가 이런 문제에 부딪친다. 광고전략을 개발할 때는 항상 소비자를 제일 먼저 생각해야 한다. 참고문헌-김광수(1999) 「광고학」,한나래 -신인섭/신기혁(2004) 「국제 광고와 PR」,커뮤니케이션 북스 -유재천 외(2004) 「매스커뮤니케이

전략의 하나는 프로그램을 광고화하는 것이다. 방송사는 간접광고에 의한 수입극대화를 도모라게 된다. 방송사는 추가의 수입을 올릴 수 있고 광고주는 저렴한 가격에 높은 광고효과를 가져 올 수 있다. 그러나 간접광고는 시청자가 선별하여 합리적인 시청여부를 선택하기 어렵다는 문제가 있다. 광고 회피행위가 거의 불가능하기에 시청자로서는 간접광고가 시청을 강요하는 광고라는 점에 문제가 있다. 간접광고는 이성적 판단을 할 준비 없이 수용

전략의 효과를 모니터링하고 개선한다. 이러한 통합 마케팅 전략을 적절히 구현하는 브랜드는 고객의 인지도와 신뢰도를 높일 뿐만 아니라, 시장에서의 경쟁 우위를 확보하고 지속적인 성장을 이룰 수 있다.참고 자료이경렬 외(2012), 「스마트 시대의 광고 미디어」, 한울아카데미.정혜욱(2013), 「통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에서의 전략적 미디어 믹스(media mix)의 중요성」, 디자인융복합연구 12(5), pp.111-126.한정아(2010), 「IMC 전략을 통한 패션 & 뷰티