[광고이론] 광고효과 연구

광고의 설득적 효과에 영향을 줄 수 있는데 소비자들이 지각하는 모든 것을 광고모델의 공신력(credibility)이라 한다.(차배근, 1992)이에 따라 본 연구에서는 광고에 등장하는 모델의 속성을 전문성 중심으로 살펴보고자 하는데 이와 더불어 매력성과 전문성이 갖는 관계에 대해서도 살펴보고자 한다.또한 소비자가 광고에 노출되었을 때 형성되는 광고에 대한 관심도와 호감성, 전문성이 어떤 관계가 있는지 알아보고자 한다. 2장. 이론적 배경1.광고모

광고의 침입성과 관여가 광고효과에 미치는 영향 」, 김재휘, (2003)이러한 태도는 광고에 대한 소비자의 긍정 또는 부정적 반응에 영향을 끼칠 수 있다. 따라서 광고주는 소비자들이 사이트 선호도와 광고효과에 대해 보다 깊이 인식할 필요가 있다. 본 연구에서는 광고유형과 사이트에 대한 태도가 수용자에게 영향을 미치는 지를 연구하여 인터넷 광고의 변화를 꾀하는 데 중요한 자료를 제시하고자 한다. Ⅱ. 이론적 배경2.1 국내 인터넷 광고 실태

제품관여도가 배너광고의 단순노출 후 회상과 콘텐츠 선호에 미치는 영향에 관한 연구- 영화 배너광고를 중심으로 -목 차제1장 서론 제2장 이론적 논의 및 선행연구 고찰 1. 인터넷 광고의 개요 1) 광고매체로서의 인터넷 2) 배너광고 2. 인터넷 광고의 효과 1) 인터넷 광고의 효과모형 2) 웹 상의 영화 광고효과의 영향요인 3. 영화 온라인 마케팅의 형태4. 선행연구 고찰 1) 인터넷 배너광고의 효과에 관한 선행연구 2) 관여도에 관한 선행연구 제3

제품별 성역할 광고가 광고효과에 미치는 영향 연구- 제품 관여도와 성격을 중심으로Ⅰ. 서론Ⅱ. 선행연구1. 성역할에 관한 연구1-1. 광고속 남성 이미지1-2. 광고속 여성 이미지2. 제품 관여도와 성격에 따른 광고효과3. 광고태도에 대한 논의Ⅲ. 이론적 배경 및 가설1. 고관여제품 광고2. 저관여제품 광고Ⅳ. 연구방법1. 실험설계2. 연구참가자3. 실험광고물4. 조작적 정의5. 종속측정치Ⅰ. 서론최근 여성과 남성의 코드가 혼재되거나 역

『금연공익광고의 공격적 메세지가 흡연에 대한 수용자 태도에 미치는 영향』목 차제 1 장 서 론 제 2 장 공익 광고의 이론적 배경1. 공격적 메시지의 개념과 관련된 연구들의 검토(1) 위협적 메시지의 효과에 관한 연구들(2) 정치광고에서 공격적 메시지의 효과에 관한 연구들2. 공격적 메시지의 효과와 관련된 연구들의 검토(1) 인지 부조화 이론에 관한 연구들3.공익광고 효과연구4. 기존 연구의 제한점 및 공격적 메시지의 개념과 효과(1) 기존