브랜드 혁신 -브랜드 리포지셔닝

영국의 자존심 명품 브랜드버버리(BURBERRY)‘브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning) 전략 개요역사개버딘버버리 - 명칭의 유래트렌치코트 - 명칭의 유래 창시자 - 토마스 버버리 (Thomas Burberry) 강력한 브랜드 혁신전략왕실 지정 제품이라는 프리미엄 적극적인 PPL 활용 여성 CEO -로즈 마리 브라보 (Rosemary Bravo)현 CEO - 안젤라 아렌츠(Angela Ahrendts Angela Ahrendts)버버리 프로섬 (Burberry Prorsum) 디자이너 크리스토퍼 베일리 (Christopher Bailey)Products 디자인: 버

연구목적SONY는 세계적으로 대표적인 전자업계의 글로벌 회사로서, 최고 수준의 브랜드 가치를 지니고 있다. 창립 이래로, 독창적인 기술개발과 아울러, 한발 앞선 창의적이고 혁신적인 제품들로 전세계인의 사랑을 받아왔다. 초창기 선진기술을 바탕으로 SONY만의 독창적인 lifestyle을 구현하는 모습을 보여주었던 SONY는 1995년 이데이 노부유키 회장이 취임하면서 기존 전통 제조업의 한계를 극복하고 부가가치가 높은 컨텐츠 및 소프트웨어의 경쟁력을

(덮개)- 자외선이 차단되는 캐노피 사용 제안  디자인에 반영고객층인 엄마들에게 입소문 마케팅의 효과 맥클라렌 가족 축제맥클라렌 가족 축제- 500 구매고객 가족 초청- 에버랜드 (2008.04.20)- 놀이공원 이벤트, 사은품 증정 등- 유니세프 기아 아동 기금 전달미디어타임즈 (2008.05.17) SUMMARY맥클라렌 (Maclaren)유모차의 블루오션맥클라렌의 기술혁신유모차의 리포지셔닝맥클라렌과 한국시장프리미엄 명품 브랜드 마케팅맥클라렌 동호회

혁신적인 디자인과 기대를 뛰어넘는 퍼포먼스로 실험정신이 돋보이는 ‘Veloster(벨로스터)’, 세단과는 다른 개성과 실용성을 겸비한 프리미엄 준중형 해치백 ‘I30’, 유럽의 감성을 담은 유려한 디자인과 드라이빙의 즐거움, 실용성과 경제성을 모두 갖춘 프리미엄 중형 ‘I40’ 등 3차종이 포함돼 있다.그림6 PYL 핵심 의미 변경자료: 현대자동차세련됨(sophistication)↓흥미로움(excitement)POINT 2 : 브랜드 개성의 변화“남다른 개성을 추구하는 고객들

브랜드 ● 시장선도 성과 의한 차이점 부각 : 세계 점유율 1위인 우수한 제품과 이미 높은 인지도가 검증됨을 강조 ● 아이팟 MP3는 젊은이로써 대표되는 IT 필수품(예: 어학용, 패션 리더 등)ipod▣ 신제품개발과 신제품 확산 1세대 iPod :MP3P 최초로 초고속 FireWire (IEEE1394) 인터페이스와 스크롤 휠 채택2세대 iPod: MP3P 최초로 터치 휠 채택, 처음으로 PC와 연결 가능3세대 iPod: Dock 커넥터와 터치 버튼, 터치 휠 채택, USB 호환4세대 iPod : 혁신적인 클릭 휠