키즈마케팅의 필요성과 사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2012.05.13 / 2019.12.24
8페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 키즈마케팅의 개념, 발전배경, 아동이 소비자로 발전하는 배경, 키즈시장의 추이, 키즈 마케팅 시장, 사례 등에 대하여 서술하였습니다.

목차: 1. 키즈 마케팅이란?

2. 키즈 마케팅의 발전 배경

3. 아동이 소비자로 발전하는 과정
1) 1단계 : 점포를 방문하는 단계 (First Store Visit)
2) 2단계 : 점포에서 특정 제품을 요청하는 단계(First In-Store Request)
3) 3단계 : 점포 내에서 상품을 선택하는 단계(First In- Store Selection Stage)
4) 4단계 : 구매를 도와주는 단계(First Assisted Purchase)
5) 5단계 : 단독 구매단계(First Solo Purchase)

4. 키즈 시장의 추이

5. 키즈 마케팅 시장
1) 1차 시장(primary market)
2) 영향력 시장(influence market)
3) 미래시장(future market)

6. 키즈 마케팅의 사례
1) 디즈니
2) 산 리오(Sanrio)
3) 한국 3M

참고자료

본문내용: 1. 키즈 마케팅이란?

키즈 마켓팅이란 일반적으로 0-14세의 영유아에서 초등학생을 대상으로 하는 어린이 관련 사업을 총칭한다. 키즈마켓은 키즈(Kids)라는 용어를 사용한 키즈 비지니스(Kids Business)라고도 하며, 어린이를 천사에 비유해 엔젤 비즈니스(Angel Business)라고 불리기도 한다. 최근 들어 어린이에서 유아로까지 그 타겟이 확대되고 있는 추세이다. 최근 사회의 변화에 따라 소득 수준의 전반적인 향상과 맞벌이 부부의 증가 등 사회구조가 선진국 형으로 바뀌면서 더욱 활기를 띠고 있는 분야이다. 키즈 산업은 어린이 관련 의류나 장난감 등 용품을 판매하는 유통업, 패스트푸드 등 다양한 음식을 판매하는 외식업, 교육, 오락, 서비스업 등 다수 업종으로 구성된 복합적인 시장을 형성하고 있다.
키즈마케팅의 대상 표적 고객층인 어린이 인구는 실제 가속적인 감소세를 면치 못하고 있다. 한 가정 당 자녀를 1~2명 정도 갖고 있는 것이 보편화 되면서 어린이 수가 계속적으로 줄어들고 있는 것이다. 하지만 어린이 수의 감소에도 불구하고 키즈산업의 시장규모는 오히려 확대되고 있다. 키즈 비지니스가 급성장하고 있는 것은 이처럼 자녀수가 급속히 줄어들고 있는데 반비례해 자녀에 대한 관심이 더욱 높아지고 있기 때문이다. 시장이 워낙 광범위하고 새로운 틈새시장이 지속적으로 창출돼 정확한 시장규모 추정이 어려우나 유아동복, 어린이 교육시장 등 비중이 큰 사업 분야의 경우 시장 규모가 꾸준히 증가하는 것으로 나타나고 있다.

참고문헌: • 김희진, 캐릭터 마케팅의 이론과 전략, 케이에이디디디, 1999.
• 백희라, 롱 셜러 상품개발을 위한 캐럭터 이미지 분석에 관한 연구. 이화여자대학교 산업대학원 논문, 1998.
• 이동철․강명주, 키즈 마케팅, 세종서적, 1998.
• 이임관, 키즈마케팅 전략에 대한 연구, 경희대학교 대학원 논문, 2010.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[소비자행동론] KTF 고객만족경영 사례연구

마케팅적 개념으로 접근해 볼 수 있다. 그러나 고객 만족 경영에서 가장 중요한 것은 무엇보다도 구매 후 관리라는 개념으로 볼 수 있다. 또한 이것은 재구매를 촉발하는 중요한 개념으로 볼 수 있다. KTF 역시 이러한 세가지 고객을 만족시키기 위해 많은 전략과 시스템을 이용하고 있으며 이동 통신 회사에서 가장 중요한 고객인 가입자는 이미 포화 상태에 이르렀기 때문에 KTF의 정책 역시 새로운 가입자를 끌어들이기 위한 전략 보다는 기존에 확보하

복잡계와 기업경영

키즈(Digital Dream Kids)’로 구체화된다. 리제너레이션이란 95년에 사장으로 취임한 이데이 노부유키가 변혁의 필요성을 촉구하면서 제2의 창업을 위해 내세운 일종의 슬로건이다. 여기에는 모든 부문에 걸친 규제(사고방식의 규제, 성공 사례의 규제, 선배에 의한 규제 등)의 폐지가 담겨 있다. 디지털 드림 키즈는 디지털 기술을 기반으로 순수한 아이들의 꿈을 실현한다는 것인데, ‘아날로그 가전제품의 디지털화’라는 새로운 상품 개발의 방향을 제시

[서비스마케팅] 서비스마케팅사례-현대백화점, tgif, BMW코리아

마케팅 사례생활문화 마케팅그룹 큐앤에스(Q&S)(대표 최웅수)는 국내 최초의 고객관계관리(CRM, Customer Relationship Management) 전문기업으로, 올해 연간 매출 목표는 1000억원이다.큐앤에스는 기존 CRM 회사들이 솔루션이나 고객 컨설팅에 초점을 맞춘 것과 달리 솔루션과 컨설팅, 서비스, 인프라의 유기적인 연관관계를 통해 실질적으로 고객이 최고의 만족을 느낄 수 있는 살아있는 CRM 서비스를 제공하고 있다. 즉, 큐앤에스만의 강점은 극장, 문화공연, 패스

글로벌 유통전략(국제마케팅) 성공사례(롯데,스타벅스,유니클로,이랜드)분석과 실패사례(마텔,월마트,베스트바이컴퍼니,까르푸) 분석및 시사점분석

사례 및 성공 ㆍ실패요인1. 성공사례 및 요인분석1) 유통왕국을 꿈꾸는 롯데(LOTTE)(1) 기업소개(2) 진출현황/배경(3) 유통전략① 베트남 진출가) 베트남 제품의 높은 취급률나) 현지화전략② 중국 진출가) M&A 전략나) 현지화전략다) 차별화전략(4) 성공요인2) 커피전문점 1위 스타벅스(STARBUCKS)(1) 기업소개(2) 진출현황/배경(3) 유통전략① 직원교육 : 라떼(LATTE) 법칙② 품질의 표준화③ 유통전략부분의 감성마케팅④ 친환경적 유통⑤ 현지화

[글로벌미디어와 문화]다국적 미디어 그룹의 시대 그리고 바이어컴(Viacom)

사례가 흔치 않다. 3) 연예/오락 산업의 통합화의 필요성 증대최근의 거대 미디어 기업 탄생이 한국 미디어 업체에 주는 교훈은 영역을 초월한 통합이나 연계가 필요하다는 것이다. 지금까지는 출판 업계와 영화 제작 스튜디오가 연계될 필요성을 느끼지 못한 것이 사실이다. 하지만, 활자 매체를 이용하여 정보를 전달하는 미디어 업체와 출판 업체가 제휴할 수 있는 가능성은 지대하다. 또한 엔터테인먼트와 미디어를 구분지어 생각하는 것은 더 이상

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인