[경영학] 디아지오의 한국 다문화 극복 전략
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- 목차
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1.서론
주제선정동기
기업소개
2.본론
Diageo 시장점유율
Diageo 술시 장 규모
Diageo 한국 술 문화
다문화 극복전략(3가지)
3.결론
창의적 대안 및 시사점
- 본문내용
-
다문화 극복사례-(1)
1996년~2006년 시장점유율 1위
*작년 전체 위스키 시장 성장률 –에도 ‘위 저’만이 성장률 33% 기록
*한국인의 ‘맛’ ‘특수성’ 고려한 위스키 중 유일!
*그 결과 한국인들의 입에 맞는 목 넘김이 부드러운 맛의 위스키 개발!
역 다문화 극복사례
*한국인을 위한 제품 ‘윈 저’를 글로벌 제품으로 만들기 위해 동남아.중국.동유럽으로 역수출
1. 마스터 블렌더
2. 디자인
3. 전문인력 양성
다문화 극복사례-(2)
* 위스키 외 ‘비 위스키 비중은 겨우 7~8%
1. 기네스 돌풍 – 제품현지화 측면: 저칼로리, 맥주 빛깔, 거품 ‘심미적 측면’ 고려
- 마케팅 현지화: 정우성
2. 와인시장 – 세계 최대 와인 생산지 ‘캘리포니아 나파 밸리’ 의 스텔링 와인 6종 시장출시
다문화 극복사례-(3)
*’한국’을 최초로 하는 제품 과 한국에서 처음 시행되는 신제품 마케팅
1. KPGA 조니워커 블루대회: ‘조니워커 블루라벨’ 리뉴얼 제품 세계 최초
2. ‘윈 저’ 디 아 지오 “셰어 더 비전” : 문제- 프로젝트 기념 W리 스페셜 한국에서만 출시
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