[소비자행동] 감성광고에 대한 소비자 반응 조사

대한 태도를 형성하기 때문에 제품주변의 이미지를 부각시키는 이미지 중심 광고가 효과적이다(배장원, 1992).이러한 연구들의 대부분에서 관여도가 높은 제품에는 이성적 소구가, 관여도가 낮은 제품에는 감성적 소구가 효과적이고 관여도가 높은 제품의 광고가 그렇지 않은 제품의 광고보다 정보의 내용이 더 많다는 것으로 밝혀졌다. 또한, Rothschild(1987)는 광고의 메시지 소구를 이성적 메시지와 감성적 메시지, 제품 중심적 소구와 소비자 중심적 소

소비자행태조사 보고서에 따르면, 선호 광고 및 가장 기억에 남는 광고에서 ‘유머가 있어서 재미있는 광고’를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 이는 단순히 제품에 대한 메시지 전달을 하는 경우보다 유머 등과 같은 메시지 전달의 보조 도구를 사용했을 때, 소비자들이 제품에 대해 더 강하게 인식하고, 광고가 주는 메시지 정보에 주의를 기울인다는 것이다. 또한 최근의 광고 형태를 보면 오감을 통해 소비자에게 최적의 감성적 반응을 도출해내는

소비자에게 일반화 하는데는 한계가 있다. 또한 결과의 해석이 분석자의 주관적 판단에 따라 달라질 가능성이 다분하다. 그리고 동기 조사를 통하여 어떤 소비자가 어떤 제품을 구매할 것인가를 구체적으로 예측하는데 어려움이 있다. 감성적 접근 방법은1980년대에 들어 마케팅 자극에 대한 소비자 반응을 인지적 관점보다는 정서적 관점에서 보아야 한다고 주장하는 접근방법이다. 소비자의 구매 행동은 합리적이고 논리적인 사고보다는 감정적인 정

광고는 그 나름의 목적이 있으며 우리는 그 목적에 상관없이 광고에 대한 반응을 보인다. 그 광고가 제품을 선전하는 것이라면, 그 제품을 인지하거나 선호하는 마음을 가지게 되거나 혹은 거부하도록 마음이 움직일 것이며, 사회적 공공선을 조장하는 공익광고라면 그에 대한 거부 혹은 받아들이는 마음을 가질 것이다. 광고를 통해 그러한 마음을 움직이게 하는 방법 또한 여러 가지인데 대부분 사람의 이성에 소구하는 방법과 감성에 소구하는 방법

대한 도입의 가능성이 검토되게 되었던 것이다.이러한 정책에 따라 부천시를 필두로 각 지자체들이 CI를 도입하게 되었고, 각 지자체의 CI는 당해 지자체의 특성을 잘 보여주는 상징물이 되었다. 따라서 각 지자체마다 다양한 방식으로 CI를 제작하게 되었고, 현재 218개의 지자체가 모두 각각의 CI를 가지고 있기 때문에 CI들의 유형화와 분류가 가능한 시점에 이르렀다. 따라서 우리는 여기서 각 지자체 CI의 형태의 특징, 색깔의 특징, 상징의 특징을 각각