[국제경영] BBQ 비비큐 미국시장 진출 분석
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- 목차
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1.해외 진입유형
2.기업소개 및 연혁
3.해외진출현황
4.미국 시장 분석
5.4p분석
6.SWOT분석
7.결론
- 본문내용
-
프랜차이즈의 유형
상품유통 프랜차이즈: 가맹전사업자가 가맹본부의 상품을 판매하는 대리점 형식의 관계이며 가맹본부가 자신의 상표를 사용할 수 있게 허가(license)한다.
마스터 프랜차이즈: 가맹사업자가 가맹본부의 상품, 서비스, 그리고 상표를 사용할 뿐 아니라, 마케팅 계획과 운영 매뉴얼과 같은 비즈니스 자체를 수행할 전체적인 방법을 제공한다.
BBQ가 해외진출시 주로 취하는 진입유형
마스터 프랜차이즈
스페인산 엑스트라버진 올리브유에 튀겨 담백한 치킨
다양한 종류의 치킨과 사이드 메뉴
●세 가지 스타일의 매장
1. 패밀리용 다이닝 매장
2. 주류 판매 매장
3. 테이크 아웃용 매장
● 이미 미국에 존재하고 있는
KFC, 파파이스 같은 세계
적인 브랜드에 비해 낮은 브
랜드 인지도
● 미국이라는 새로운 시장
에 대한 경험 전무
● 위에 언급한 막대한 자금력
을 가지고 있는 글로벌 기업
에 비해 약한 자금력
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