카페베네 성공전략분석과 SWOT,4P 마케팅전략

카페베네는 지난해 성장을 바탕으로 올해 굵직한 소비자 대상을 2개나 수상하며 브랜드 입지를 다졌다. 지난 2월에 디지틀조선일보가 주최하는 ‘2010 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상’과 한국경제신문과 한국경제매거진이 주최하는 ‘2010 대한민국 소비자만족대상’을 수상했다. 이 장에서는 카페베네 환경분석 마케팅전략으로 SWOT분석, STP전략, 4P전략을 대략적으로 살펴보기로 하자.Ⅱ. 본 론1. 카페베네 소개와 성공비결1) 카페베네 소개

카페베네 마케팅전략 케이스연구< 목차 >1. 카페베네 기업소개(1) 카페베네 기업히스토리(2) 카페베네 성공요인2. 국내 커피시장 환경분석(1) 시장현황(2) 시장전망3. 카페베네 경영전략분석(1) 사업부 전략(2) 전사적 전략(3) 차별화 전략(4) 다각화 전략4. 카페베네의 문제점(1) 문제점(2) 개선전략5. 카페베네 SWOT 분석6. 카페베네 STP 분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 카페베네 마케팅믹스 4P분석(1) 제품전략 (Product)(2) 가격전략 (Price)(3)

분석(1) 거시적 환경① 실버산업 성공 가능성② 베이비부머 시대의 특징③ 각종 카페별 특징과 분석⦁스타벅스 STARBUCKS⦁커피빈⦁카페베네⦁할리스커피⦁파스쿠치⦁엔제리너스 ⦁탐앤탐스④ 포화상태인 커피시장⑤ 국내 커피시장 연령별 시장 분석(2) 미시적 환경① 이디야 성공 비결 요약(3) 이디야 SWOT 분석① 강점② 약점③ 기회④ 위협2. 이디야 STP전략 분석(1) segmentation(2) targeting(3) positioning3. 이디야커피 마케팅믹스 4p 전략분석(

카페베네 이야기 (카페베네의 성공전략)■ 목차1. 머리말2. 카페베네 소개2-1. 카페베네의 어원2-2. 카페베네의 전략2-3. 청년문화의 상징이 된 카페베네 2-4. 세계로 뻗어가는 카페베네3. 국내 커피 시장 현황3-1 커피 전문점 시장 현황3-2 커피 전문점 선호도 조사4. STP분석.4-1. Segment4-2. Targeting4-3. Positioning5. 4P전략 6. SWOT분석7. 문제점 진단 및 새로운 마케팅 전략8. 맺음말카페베네1. 머리말요즘 교보문고 베스트셀러 코너 한 칸을 차지하고

카페베네 분석1. SWOT분석을 통한 카페베네의 위치 및 성공요인1) SWOT 분석내부환경강점(Strength)약점(Weakness)① 세련된 유럽풍 인테리어를 통한 차별화 된 인테리어② 과감한 마케팅과 다양한 문화컨텐츠 제공 ③ 로열티 비용 절감④ 공격적인 매장확장으로 노출빈도 증가 가능성① 공격적인 매장확장으로 ‘바퀴베네’라는 이미지② 위생문제③ 제품 차별화④ 가격포지션외부환경기회(Opportunity)위협(Threat)① 성장하는 국내 원두 커피시장