[소비심리] 무의식적으로 다양한 목적을 추구하는 소비

다양한 전략을 통해 소비자들의 만족을 추구하며 그것에서 나오는 이윤창출을 기대하고 있다. 특히, 쇼핑의 주류를 이루고 있는 여성 고객들을 위하여 최적의 쇼핑환경을 제공하려고 노력한다. 쇼핑과학의 창시자인 파코 언더힐에 따르면 여성들은 좁고, 빡빡한 공간에서의 쇼핑보다도 시간을 충분히 활용하고, 여유 있게 움직일 수 있는 넓고 한적한 공간에서의 쇼핑을 더욱 선호한다고 지적했다.그리고 여성들이 백화점을 선호하는 또 한 가지 이유

소비를 표출하게 되었다. 이제 소비는 제품과 서비스의 양과 질을 기준으로 한 단순소비에서 유쾌함이나 기분 좋음이라는 감성적 차원이 기준이 되는 감성소비로 전환되고 있다 김원제, 콘텐츠 실크로드 미디어 오디세이, 한국학술정보, 2009.. 그에 따라 경제적 효용 못지않게 감성적 실속을 추구하는 감성소비자가 주류로 부상하고 있다. 따라서 감성적 소비성향이란 소비자가 제품의 구매를 결정함에 있어 무의식적이고 본능적인 심리적 자극, 즉

목적으로 어떻게 이용하고 있는가를 알아보는 것은 중요한 문제라 하겠다.인터넷 미디어의 이용 동기에 관한 연구들은 다양한 양상으로 진행되어왔다. 인터넷 이용 동기에 대한 초기 연구들은 주된 이용 동기를 정보추구라고 보았으나(성동규 외, 2006에서 재인용) 계속된 후속 연구들에서는 이러한 목적 이외의 사회화와 개인적 즐거움 추구, 도피, 경제성, 유희 등 다른 세부적, 구체적 요인들도 있다는 점이 밝혀지기 시작했다.(송종길․최용준,2002)

추구하는 능동적인 수용자를 강조함으로써 이 접근방법은 탄환이론의 정태적이고 수동적인 수용자관에서 탈피하고 있다. 이런 입장에서 이루어진 이용과 충족연구는 매스 미디어가 수용자들의 기분전환, 인간관계, 개인적 정체성, 환경감시 등과 같은 욕구를 충족시키기 위해 다양한 방식으로 기능하고 있다. 요컨대 이용과 충족의 접근방법은 개인적 욕구의 사회적, 심리적 기원과 역학에 초점을 맞추는 것이며, 바로 이것이 다양한 미디어의 다양한

소비자의 독특성 욕구와 소비행동: 구매목적과 상품유형과의 상호작용」, 『한국심리학회지: 소비자, 광고』 2005년, 제6권 제2호.8. 김재휘․ 김태훈․ 전진안, 「체면이 비계획적 상향소비에 미치는 영향」, 『한국심리학회지: 소비자, 광고』 제9권 제2호, 2008년.9. 윤찬영, 「사회복지법에 나타난 신자유주의 경향」, 『상황과 복지』 제 12호, 2002년, .10. 박종민․ 조민영, 「신자유주의 정부역할에 대한 태도」, 『한국행정학회 학술대회 발표논문집