유통경로 중심의 이마트 마케팅 분석

이마트의 글로벌화 추진( 중 국 및 동 남 아 )                                                                        중국 상하이에 이마트 2곳을 추가로 개설 계획, 2010년까지 중국 전역에 40여개의 점포망 구축, 태국, 베트남 등 동남아시장에도 진출할 계획.아시아전체의 소매업계1위의 초일류 글로벌 기업으로 도약!!< 이마트 상하이점 >환경분석 외부환경분석( 2. 산업분석)산업동향 : 수도권 지역의 유통업체

이마트 성공요인에 관한 다른 각도의 분석이 필요하다. 이 장에서는 이마트 성공에 따른 SWOT 분석과 포지셔닝 전략에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.Ⅱ. 본 론1. 할인점 마케팅 변천사1) 태동기 (1993~1996)국내에 할인점이 최초로 선을 보이기 시작한 시기는 93년을 전후로 해서이다. 대형할인점이란 원래 의류, 일용잡화, 내구소비재를 중심으로 한 표준품을 비용절약형 셀프서비스 매장에서 저렴한 가격으로 대량 판매하는 점포를 의미한다. 대형할

우리나라와 상생관계를 맺을 CEPA협정 체결을 할 정도로 아주 뛰어난 기술력을 지니고 있다. 하지만 아직까지 사회 기반 인프라나 계급사회의 잔재물, 빈부격차 등 해결해야할 문제들이 많이 있다. 이 모든 것을 감안하여 진출한다면 인도시장에 비데의 일반명사를 भगवान के हाथ 가 되는 날이 올 것이다.1. 진출국가선정2. 시장환경분석3. 기업내부분석4. 진출사례분석5. 진입전략 - 직접투자전략6. STP분석7. SWOT 및 목표수립8. 시사점

전략 .◆ 가격 전략(PRICE)1) 가격책정기법은 원가 + 12% 마진율2) 수입품의 경우 환율의 영향을 받음◆ 유통 전략 (PLACE)1) 100% 기계화된 유통관리와 직배송2) 크로스 독(Cross-Dock) 프로세스3) 지역적 Coverage4) 유통정보시스템 POS와 EDI(Electric Data Interchange) ◆ 촉진 전략 (PROMOTION)1) 행사지원 중심2) 구전효과3) 코스트코 피자◆ 시장정보체제 현황 및 문제점◆ 마케팅 조직과 인력의 현지화 현황 및 문제점4. 코스트코 영업실적에 대한 평가참고문헌

E마트의 성공비결마케팅 전략의 우수성할인점은 이미 백화점보다 수적 우위를 확보한데다 잇단 지방 진출로 인하여 지방 재래 시장, 중소 슈퍼마켓 등 골목 상권의 영향력은 갈수록 약화되고 있으며, 국내 소비자들은 할인점을 접할 수 있는 기회가 더 많아지고 있다. 즉 유통업의 중심축이 기존의 재래상권 및 백화점에서 할인점으로 옮아가고 있는 것이다.그 중에서도 이마트는 저가 정책뿐 아니라 고객 만족 경영에서도 뛰어난 성과를 보이고 있다