[광고학] 웅진 룰루 연수기 광고 제안
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- 목차
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1.시장분석
2. 자사분석
3. 경쟁사분석
4. 고객분석
5. 포지셔닝
6. 벤치마킹
7. 광고제안
- 본문내용
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연수기시장
연수기 시장은 2002년 웅진 룰루 연수기의 출시로 형성
2005년 이후 웰빙 바람과 함께 씻는 물의 중요성 인식의 증대로 시장 확대
2010년 말 기준, 정수기 가정 보급율이 54.3%인 것에 비해 연수기 시장의 규모는 아직 작음
문제점
초반에 비해 인지도가 증가했지만 여전히 상품에 대한 인지도 부족
아토피와 같은 피부지환자만 사용한다는 잘못된 인식
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