[경영학] 감각마케팅 사례와 소비자 관점의 오감 마케팅

마케팅도 하지 않았다. 인터넷상에서 입소문에 의존하기만 해도 그 효과가 만만치 않다. 구글은 단지 고객의 체험에 바탕을 둔 검색사용자에 의한 홍보가 이뤄지길 바란다- “요즘에는 소비자를 기쁘게 하는 것이 시장을 차지할 수 있는 지름길이며 돈을 많이 들인 마케팅은 공을 세우기 어렵다.” 무료의 힘은 컸다 라는 책 세스고든의 말 - 비비던스의 조사에 따르면 구글이 거대한 애호가 층을 형성할 수 있었던 것은 그의 심플함과 간결성이 고객으

소비자들의 이해와 인식이 부족함이를 해결하기 위한 방법으로 체험마케팅을 적극 활용하고 있음소비자들과의 접근성이 높은 장소를 활용한 체험마케팅☞주요 할인마트 및 쇼핑몰에서 어플리케이션과 생활 속에서 유용한 컨텐츠를 직접체험할 수 있게 함으로써 스마트 TV의 활용성에 대한 이해를 돕고 있음⇒행동마케팅과 감각마케팅을 잘 활용한 사례라고 평가할 수 있음하겐다즈하겐다즈는 제품의 이름부터 매장까지 남자와 여자의 관능적

오감마케팅 스타벅스는 커피 이외의 것 – 분위기 – 까지 마케팅화하고 있다. 스타벅스의 커피는 기존에 비해 가격이 비쌈에도 불구하고 뛰어난 맛과 풍부한 향으로 소비자들에게 어필한다. 감각적인 제품의 진열과 다양한 장식품의 전시, 아늑한 느낌의 의자와 테이블 이것들은 단순히 소비자로 하여금 ‘커피를 마신다’라고 느끼는 대신 자신을 이 정도의 고급문화를 소비하고 있다고, 곧 문화를 마신다고 느끼게 하는 것이다. 또한 로고가 찍힌

마케팅’을 통해 기업의 매출액과 브랜드 가치의 상승이라는 효과를 도출한다.그 예로 삼성전자의 애니콜은 노키아 등의 경쟁사 대비 인지도 부족을 미적 디자인의 고급화와 패션 스타일 등을 통해 극복하였으며, 스타벅스는 1999년 한국 시장에 진출한 이후, 100개 이상의 매장을 운영하고 있다.2) 대내적인 차원에서의 감성경영은 ‘감성리더십’을 통해 피그말리온 효과(Pygmalion Effect)를 극대화시킴으로써 임직원의 기업 충성도 강화와 핵심 인재 양

마케팅전략도 감성마케팅을 중시하는 문화마케팅이 그 화두로 떠오르고 있다. 문화마케팅의 구성과 전략을 간략히 살펴보면 첫째, 문화마케팅은 감성마케팅이다. 소비자의 감성을 일깨우는 데 문화를 적극 활용해야만 한다. 둘째, 문화마케팅은 체험마케팅이다. 일반적인 매체마케팅과의 차별성은 바로 감성적인 소비자와의 직접적인 만남에서 시작된다. 문화마케팅은 기업의 이미지제고를 통한 장기적 관점의 매출증대 전략이다. 기업은 앞서 언급