[마케팅] 비영리 마케팅 사례연구-아름다운 재단의 STP, SWOT, 4P 분석

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목차: Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 본론
1. SWOT 분석
2. STP 전략
1) Positioning
3. 7Ps
1) 상품(Product)
2) 가격(Price)
3) 구매자 (Purchaser)
4) 생산자(Producer)
5) 유통(Place)
6) 촉진(Promotion)
Ⅲ. 결론
시사점 및 제안

본문내용: 1999년 : 아름답게 돈쓰기 운동 기획, 아름다운재단 설립 제안
2000년 : 창립총회 개최
2001년 : 첫 기금 배분사업 실시 및 민들레 문화상 수상
2004년 : 공익단체 법률 지원을 위한 공익변호사 그룹 공감 구성
2005년 : NHN(주)와 함께 하는 기부포털사이트 ‘해피빈’오픈
2006년 : 뉴욕 아름다운재단 창립식
2008년 : 나눔의 지혜로운 안내자 _ 사회변화를 위한 참여와 이슈캠페인 전개

씨앗의 나무 : “작은 나눔의 씨앗 하나가 나무로 자라나 숲을 이룬다.”
→나눔의 생활화로 인한 공공이익 실현

주황색인 이유 : 잘 익은 열매의 색

다솜이 작은숨결 살리기
-이른둥이(미숙아)를 출산한 저소득 가정에
치료비를 지원
-이른둥이에 대한 사회적 인식 변화와 함께 지속적인 제도
변화를 견인하는 역할

참고문헌: 유창주-나눔으로 아름다운 세상을 향해 (웹문서) (네이버 검색)
정경News 2011년 03월 04일 안병용 기자
(기부문화 정착…사회 갈등 치유 -사랑과 나눔의 제도 정착시켜야)
사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구
(네이버 블로그)
네이버 카페 café.naver.com/bfchange
엑스포츠뉴스 2010년 10월 13일자
아름다운재단 홈페이지 https://www.beautifulfund.org/
아름다운재단 블로그 http://thebf.tistory.com/
아름다운가게 홈페이지 http://www.beautifulstore.org/
A Study on the Marketing of Non-profit Organizations - Focused on Church Marketing
(경영대학원 경영학과 마케팅관리 전공 성 완 용)

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