[국제경영] 한국 야쿠르트의 차별화 유통전

한국김치 수출이 오히려 줄어들기까지 했다.두산 식품BG 박은걸 수출팀장은 지난해 미국 전역으로 김치 수출시장을 확대하는 한편 싱가포르 말레이시아 필리핀 중국 호주 뉴질랜드등 8개 지역을 새로 개척해 일본에 치우친 해외 시장을 15개국으로확대했다고 말했다.두산은 지난해 수출실적을 기반으로 올해는 전년보다 67% 늘어난 2000만달러 수출을 목표로 잡고 있다. 이를 위해 현지인 시장을 적극 공략하고 한국 음식문화 홍보를 강화해 한국김치

경영전략팀 중심의 장단기 전략 수립- 지사장 중심의 현지전략 수립보다는 현지 경영전략팀을 구성하면전략 수립과 집행에 일관성을 갖게 될 수 있을 것이다.③ 현지 자율성의 적정 수준 허용- 현지 관리자들의 자율성을 보장할 때 각 나라의 독특한 시장기회에 신 속하게 대응 할 수 있을 것이다.3) 보틀링 시스템의 개선책① 협력 관계 강화- 보틀러와의 협력관계 강화로 두 체제의 강점을 가장 효과적으로 활용 할 수 있을 것이다. ② 코카콜라사

국제통화기금(IMF) 한파때부터 계속된 것으로 두산과 동서식품은 이미 3∼4년전 우유 사업을 접고, 한국야쿠르트로 넘어간 비락도 부산지역을 제외하고는 우유사업을 포기한 상태다. 남양유업과 매일유업등 기존 메이저는 이같은 유동적인 업계 환경을 틈타 신제품 출시를 서두르며 공격적 마케팅 전략을 전개하고 있다. 특히 30여년간 방문판매에 의존해왔던 한국야쿠르트가 할인점 진출을 통해 매장판매를, 매일유업, 남양유업이 각각 소사장 판매원

한국야쿠르트 메치니코프 브랜드 전5) 제품의 다양화*식물나라의 제품의 다양화 * Rubbermaid 사의 제품의 다양화6) 제품의 차별화 * 미원 청정원 진육수 의 차별화 전략2. price1) 가격을 낮게 책정하는 경우* 월마트의 할인점으로써의 성공2) 가격을 높게 책정하는 경우 * 고가의 고급 아파트의 붐 (삼성의 쉐르빌과 롯데의 캐슬)* 고급 승용차 3) 소비자가 직접 가격을 책정하는 경우* price-line의 주문형식의 가격책정3. place1) 새로운 유통경로 모색

국제투자 위험의 분산, 자금부담의 경감, 투자의 절약이라는 측면에서 장점을 지니고 있다. 그러나 우리나라 해외투자는 단독투자가 대부분이기 때문에 국제위험부담 투자절약면에서 문제점으로 지적되고 있다. ㈜농심의 경우도 처음에는 ‘왕왕’과 50:50의 합작투자를 하였으나 경영상의 마찰로 인하여 98년부터 단독투자를 해오고 있는데 거기에 따른 또 다른 문제가 야기될 수 있음에 주시하여야 할 것이다.4)현지경영능력의 부족한국 기업은 해외