[사업계획서] 호주 수출 상품 사업 계획서 -유기농 화장품 다운비
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- 목차
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목차
1. 사업의 개요
1) 사업 목적
2) 사업 배경
2. 호주 시장현황 및 전망
1) 호주 화장품 시장 현황
2) 호주 화장품 수입 동향
3) 호주 유기농 화장품 시장 전망
4) 호주의 주요 유기농 화장품 브랜드
3. 수출상품의 개요
1) 상품 거래처
2) 주력 상품
3) 제품 철학
4) 제품 특성
5)일반 제품과 천연 제품의 비교
6)스킨케어의 해외 시장 현황
7)제품 이미지
4. 시장진입전략
1) 입지 전략
2) 유통 전략
3) 마케팅 전략
- 본문내용
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○ 마트에서 유통되는 주요 브랜드들을 살펴보면 로레알 그룹, Revlon, Avon, Unilever, Colgate-Palmolive 등이며, 이들 상위 10대 기업의 시장점유율이 63%에 달함.
- 마트에 입점된 주요 브랜드로는 레브론, 로레알파리, 올레이, 에이본 등 중저가 브랜드들이 다수를 차지. 한국보다 다양한 화장품 브랜드들이 호주에 진출.
○ 호주의 화장품 주요 수입국으로는 2009년 기준 미국(36%), 프랑스(17%), 중국 (7%), 영국(6%), 독일(3%) 등이며 향수류가 수입제품 중에서 가장 큰 비중을 차지했다.
○ 호주 오프라인 화장품 매장으로 가장 많이 눈에 띄는 형태는 'Pharmacy'라는 약국 형태
- 대표적인 업체로 Priceline Pharmacy(www.priceline.com.au) 라는 업체.
이는 유럽과 미국 등의 약국체인과 비슷한 것으로 의약품과 화장품, 편의용품을 함께 판매하는 유통체이다. 최근에는 파머시의 비중이 점차적으로 감소하고 있어 2008년 기준 호주 전체 화장품 소매 매출 중 18% 정도 비중에 그치고 있는 것 으로 조사되었다.
자료원 : IBIS World Report
○ 대부분의 호주 소비자들은 다른 물건을 쇼핑하면서 간편하게 화장품을 구매하기 원함.
- 여성 인구의 노동시장 참여가 확대되면서 접근성이 좋고 전체 쇼핑시간을 절약할 수 있는 매장을 선호하는 것으로 분석
○ 현재 호주 대표 화장품 브랜드로는 Bloom(http://www.bloomcosmetics.com), Jurlique(http://www.jurlique.com.au), Aesop(http://www.aesop.net.au) 등이 있음.
- 쥴리크는 호주에서 단독 브랜드숍과 에스테틱 숍 매장도 운영하며, 블룸은 귀여운 패키지로 최근 유행을 끌고 있는 제품인 미네랄 메이크업과 태닝제품 등을 다양하게 선보임,
- 한편 주요 쇼핑 상권에 단독 브랜드숍으로 가장 많이 입점된 브랜드로는 Bodyshop이 있으며, 호주 시드니에는 국내 브랜드숍임 미샤가 매장을 운영함.
2) 화장품 수입 동향
○ 2007년 11월 기준, 화장품의 전체 수입량은 US$1억로 매년 꾸준한 성장세를 보이고 있음(전년 동기비 17% 증가).
- 주요 수입국으로는 순위별로 미국·프랑스·호주·태국·중국 등이 있고 주요 3개 수입국에
- 참고문헌
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참조자료
http://www.kiet.go.kr
http://www.kotra.or.kr
http://cafe.naver.com/hk1045
http://cafe.naver.com/cosmeticsinfo
http://skincure.co.kr
자료평가
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