[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략

밀폐 용기의 선발주자유리업체인 자사가 직접 유리 제조독자적 브랜드 이미지 구축을 위한 재포지셔닝*ⅠⅡ.경쟁사 비교분석2. 실패사례 :Tupperware 선정이유전세계 130여 개국 진출 16개 공장, 매출11억$의 세계시장 1위의 다국적 기업락앤락 출시 전 밀폐용기시장 점렴 지난 50여년 간 전 세계 주부들로부터 ‘신비의 그릇’으로 사랑 받아온 제품→ 오랜 기간 밀폐용기 시장 점유로 인한 높은 인지도 타파웨어의 독창적 마케팅 기법 : 홈파티 세

마케팅 기법을 도입한 덕분2) 수많은 업체와 Win-Win 전략- 2003년 11월: 일본 최대 화학그룹 세키스이(SEKISUI)와 락앤락 일본 판매 계약 체결→ 하나코비는 3년 안에 연간 일본 수출량을 1,000만 규모로 늘려 일본 밀폐용기시장의 20%를 차지할 계획- 전 세계 5지역(미국, 프랑스, 중국, 남미, 인도) 으로 분할, 각 지역 책임자 모두 현지인으로 임명. - LG, 삼성, 만도와 김치냉장고 전용 용기 계약 체결 본론-SWOTThreat1) 국내외 밀폐용기 기업들의 신제품 출시

용기로 그는 98년도에 특허를 따냈으며 밀폐용기 시장에서 혁신적인 신제품으로 인정받게 되었다. 그러나 밀폐용기 시장은 이미 타파웨어가 장악하고 있었다. 제품이 아무리 우수하다 한들 소비자들은 그들이 사용하던 타파웨어의 밀폐용기를 사용하였다. 이러한 위기를 극복한 것은 김준일 회장의 마케팅 전략 때문이었다. 그는 우연히 미국에서 하게 된 홈쇼핑으로 그 우수성을 입증하였고, 그 방송은 불티나게 팔려 한국 홈쇼핑에서도 방송을 하는

정상까지 올라왔다.그러나 이제부터 시작이다.락앤락의 성공스토리와 미래 - 목차 간략한 중간보고서 내용 소개서론 . 기업소개 기업소개기업의 비전과 목표 선정이유 본론1. 정상에 오르기까지시장분석 & 고객의 욕구 이해 밀폐용기 시장의 특징고객 욕구의 이해마케팅 전략 STP3. 통합적 마케팅과 CRM 4P , IMCCRM4. 경영성과 및 브랜드 가치 분석본론2. 정상에서 다시 시작한다1. 현재 락앤락의 대표적 전략2. 현재 락앤락의 문제점 분석3.

밀폐용기 부분을 선택하였고, 다른 부분의 제품들은 과감히 정리되었다. 2) 집중밀폐용기 전문업체로서의 진로를 선택한 하나코비는 기술개발, 디자인, 마케팅 등을 비롯한 모든 기업의 활동을 ‘락앤락’ 하나에 집중시켰다. 제품의 핵심화를 위한 기술의 집중을 추구하였고 마케팅전략 또한 집중되고 공격적인 형태로 진행되었다. 산만하게 분산되어있던 기업의 힘이 한 곳으로 모이면서 세계 최고의 기술력과 독자 브랜드를 가진 핵심제품, 지금의