칼로리바란스 마케팅 전략 조사

전략은 경쟁 기업의 유통망 부족과 마케팅 능력의 열세를 공략해 시장을 선점한 남양유업 ‘니어워터’가 다져 놓은 시장을 빼앗았다. “2%부족할 때”는 99년 7월에 출시되었고 그에 앞서서 남양유업의 ‘니어워터’는 99년 4월 출시되었다. 사실 남양유업이 ‘니어워터’를 시장에 최초로 선보이며 국내 음료 시장에 ‘미과즙 음료’시장을 개척했다. 그러나 콜라를 제외한 거의 모든 음료 시장에서 1위를 차지하고 있는 롯데칠성으로서는 남양유업에

마케팅이 너무 젊은 층에만 국한되어 아직도 나이 드신 분들은 2%부족할 때로 부족할 때라는 음료 자체의 존재도 모르는 경우가 많으며 이름에 대해서도 의아해 할 사람이 많다. 2%부족할 때는 이미 누구나 좋아할 만한 음료로서의 가능성을 충분히 가지고 있다. 너무 달지 않은 음료는 어른들에게도 호감을 가질 수 있으며 저 칼로리는 신세대 주부에게도 선호된다. 또한 젊은 남성층의 구매도 상승되고 있다는 점에서 2%부족할 때는 지금까지의 타

전략)약점보완/위험회피 및 최소화 - (WT전략)-후발주자이지만 새로운 기능성 제품이라는 점을 들어 다양한 마케팅으로 승부-현지매장 설립 시 지속적인 소비자조사를 통하여 소비자들의 바람대로 직원들을 통 제해야함-10대를 겨냥한 헬스케어 제품을 개발(예: 수험생들에게 도움이 되는 집중력 향상 식 품 등)-새로운 제품을 출시했다는 점을 들어 인지 도를 극복하고, 외국인들은 한국의 화장품 회사에 대해 잘 모르는 점을 부각시켜 수 출시 피해

마케팅을 하는 것 보다는 고객의 욕구에 맞추어 시장을 세분화 하여 표적시장의 욕구에 대응할 수 있는 시장 전략을 수립하는 것이 중요하다 하겠다.(1)사용욕구차원왜언제/어디서어떻게누가불만족기능적편익*먹기에 간편하다*이동 중에도 먹을 수 있다*건강에 좋다*쉽게 사서 조리할 수 있다.*간편하게 배를 채우기 좋다감각적편익*맛있다*목넘김이 좋다*보기에 먹음직스럽다*포만감이 느껴진다*씹히는 맛이 좋다상징적편익*세련되어

칼로리*Ⅳ. 발매의 당위성문헌저항 전분 만드는 법저항 전분 제조 과정*Ⅳ. 발매의 당위성 - 1) 문헌*Ⅳ. 발매의 당위성 – 2) 저항 전분 만드는 법*Ⅳ. 발매의 당위성 – 2) 저항 전분 제조 과정*Ⅴ. 분석과 전략4PSWOT광고*Ⅴ. 분석과 전략 – 1) 4P타겟: Core-20-35세  여성        Sub- 전 연령층 컨셉: 칼로리를 낮추고 기능성을 추가한 칼로리 바란스 브랜드: “칼로리 바란스 리뉴얼” 차별화 포인트 -저항전분을 통한 식의 섬유의 기능성 추