[경영학] 해태 `칼로리 발란스` 리뉴얼 전략

칼로리가 높음.-초코의 재료를 적게 넣음.-칼로리와, 슬로건을 통해 한끼를 대체 할 수 있다는 이미지 추구슬로건 의미: 몸에 건강한 재료들로 만들어진 뉴트리션바를 소중한 고객의 한끼를 해결해준다.Product거시적환경 미시적환경 STP 4P MIX많이 달지 않고, 칼로리가 높으며, 슬로건을 내세워 한끼 해결이 가능 한 Bab Bar상품명대표상품가격대닥터유(오리온)스키니바, 에너지바, 라이트바, 뷰티바900원~1200원해태칼로리발란스1200원우리밀곡

전략에 관한 실증 연구- 김종관 / 건국대 경영대학원 / 2002.02조사설계 2** 조사기간 : 2001년 10월 1일부터 2001년 10월 15일 까지** 조사대상 : 서울 및 경기지역에 거주하는 중,고등학생과 대학생 350명(20대가 97.3%로 대부분 / 수집된 결과 301개)** 조사방법 : 층화임의추출방법4. 조사설계 3** 조사기간 : 일주일 (시기는 미상)** 조사대상 : 고등학생과 전북대에 재학중인 대학생 남녀 총 140명(남자 59% , 여자 41%)각 주1. 서울경제신문 - 이효영 기자 / 07.10

전략에서 구전효과는 인터넷이 발달한 현대사회에 더욱 중요한 것으로 부각되고 있다. 때문에 이들 ‘커뮤니티를 활용하는 고객’을 잡으면 구전효과로 인해 아침햇살의긍정적인 면이 더욱 부각될 것이고 추후 매출액 상승으로 이어질 것이다.즉, 아침햇살이 나아갈 방향은 ▷ 아침햇살은 올해 출시 5년째를 맞아 몸에 좋은 현미를 기존 대비 10%보강해 더욱 고소하고 건강에 좋은 생활음료컨셉으로 리뉴얼▷ ‘부드럽게 속을 달래주는착한 음료’

전략에서 구전효과는 인터넷이 발달한 현대사회에 더욱 중요한 것으로 부각되고 있다. 때문에 이들 ‘커뮤니티를 활용하는 고객’을 잡으면 구전효과로 인해 아침햇살의긍정적인 면이 더욱 부각될 것이고 추후 매출액 상승으로 이어질 것이다.즉, 아침햇살이 나아갈 방향은 ▷ 아침햇살은 올해 출시 5년째를 맞아 몸에 좋은 현미를 기존 대비 10%보강해 더욱 고소하고 건강에 좋은 생활음료컨셉으로 리뉴얼▷ ‘부드럽게 속을 달래주는착한 음료’

해태제과는 바닥권에서 벗어나지 못하고 있었다. 관련업계와 리서치 전문업체 AC닐슨의 웰빙과자시장 점유율 자료에 따르면 오리온이 2008년 1월과 12월 닥터유와 마켓오로 처음 웰빙과자를 표방하며 시장에 내 놓은 이후, 2009년 2월 롯데제과와 해태제과는 각각 비슷한 콘셉트의 ‘마더스핑거’와 ‘뷰티스타일’을 시장에 내놓았지만 후발제품들인 만큼 여전히 오리온의 제품들과의 점유율 경쟁에서 크게 밀리고 있는 것으로 조사됐다고 한다. 2009년 2