[마케팅]2%부족할때 STP전략과 4P

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2003.09.22 / 2019.12.24
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목차: *STP전략*
◆시장 세분화 (Segmentation)

◆Targeting

◆Positioning (표적 시장 선정)
*4P 전략*
1. Product (제품)
2. Price (가격)
3. Place (유통)
4. Promotion (촉진)

본문내용: *STP전략*
◆시장 세분화 (Segmentation)
1.인구통계적 변수 : 나이와 성별 (물과 이온음료의 소비추이)
이온음료의 경우는 성별에 따라 음용률의 차이가 크게 나타나는데, 특히 10대? 20대 남자들의 음용률이 매우 높다. 그러나 30대, 40대 남자의 경우에는 이온음료보다 먹는 샘물의 음용 비율이나 빈도가 높다. 즉, 남자들은 여자들보다 갈증 해소 욕구를 위해 음료를 마시는 경향이 높은데, 10, 20대 남자들이 이를 해결하기 위해 주로 이온음료를 마시는 것에 비해 30, 40대 남자들은 먹는 샘물을 마신다는 것을 유추할 수 있다. 그리고 성별적으로는 여성이 남성에 비해 이온음료를 마시는 경향이 높다는 것을 알 수 있었다.
2. 지리적 변수 : 음료시장의 특성상 지역적 차별화 추구가 무의미하기 때문에 고려되지 않았다.
3. 소득 수준 : 소비재상품의 특성상 소득수준에 대한 고려는 거의 없었다.

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최고!!
threerd***
(2006.05.19 00:19:59)

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