[마케팅전략] 배상면주가의 막걸리 마케팅 전략 및 방향

마케팅 전략 (내부환경분석)4.1 SWOT 분석 4.2 STP 분석4.3 4P 분석5. 외부환경분석5.1 국내 막걸리 시장의 성장과 성숙기5.2 소비자 분석5.3 국내상황6. 마케팅 사례6.1 다양한 제품라인6.2 국순당 생막걸리 광고6.3 막걸리송 개발6.4 국순당 막걸리의 영역 확대6.5 국순당 막걸리 전용술집7. 일본 시장 분석7.1 유통동향7.2 소비동향7.3 현재 위치7.4 위기와 전략8. 한계점 및 발전방향(터닝포인트2)8.1 한계점8.2 발전방향(터닝포인트2)9. 중국 시장 전략 방

막걸리에 대한 투자가 필요하다. 하지만 규모면에서 비교해보면 알 수 있듯이 절대적인 양으로는 대체재로 볼 수 있는 소주나 맥주시장에 비해서 규모가 절대적으로 작다. 그러므로 소주나 맥주시장을 공략하는 공격적인 마케팅보다는 성장하고 있는 막걸리시장에서 장기적으로 주류시장 전체를 공략하여 막걸리 시장전체를 확장하는 마케팅전략이 필요하다. 2) 소비자 분석현재 주류 시장에서 막걸리 소비 동향 및 인구통계학적(성별, 연령별)으로

마케팅전략에서도 차별화를 시도했다. 인지도 확대를 위해 공중파 및 케이블을 망라해 TV 홍보를 강화했고 라디오, 신문 및 극장에서도 집중적인 노출전략을 시도했다. 또한 유흥업소 등 중점업소를 공략하고 백화점, 할인점 등 유통업체에서는 소비자들이 경쟁제품과 비교우위를 느낄 수 있도록 시음을 강화해 나갔다. 3) 배상면주가의 산사춘산사춘은 상서주로 대접 받는다. 그만큼 고급술이란 뜻일것이다. 접미사 춘은 귀한 술이라는 의미다. 산

전략 / 23 /2 아버지의 길을 다시 걷는 아이들 / 24 /2-1 뭐가 부끄러운 것인가! / 24 /2-2 그 아버지에 그 아들 / 24 / 2-3 아버지의 이름으로 (배상면주가) / 24 /2-3-(1) 술장사=로맨스산업 / 25 /2-3-(2) 문화를 사세요 / 25 /2-4 마지막 주자 (배혜정누룩도가) / 25 /2-4-(1) 부자를 마시면 부자가 된다? / 26 /3 도공의 마음 / 26 /3-1 진정한 장인 / 26 /3-2 마지막 정열 / 27 /에필로그 / 27 /프롤로그◆ 다시 찾아야 할 전통주인간이 사는 곳에는 언제, 어느 곳이나 술이

전략 및 성장가능성(수익성)●국내 사업화 추진 성공 전략 잔술을 코인으로 마시는 것에 대한 소비자들의 인식변화가 필수적이다. 술을 혼자와서도 충분히 멋스럽게 마실수 있다는 점을 강조하여 혼술족이나 1인가구를 적극적으로 유치시키는 것이 중요하고, 관광 명소화하여 한국술을 체험하고자 하는 해외관광객들을 위해 여행블로그등에 적극 홍보해야 할 것이다. 무엇보다 우수한 양조장에서 자사 제품을 적극 납품시키고, 종류를 다양하게 런칭