[관광 소비자 행동론] 한류의 힘-문화, 준거집단, 지각을 바탕으로 연구조사

한류열풍 (내수 시장의 한계를 아시아권 이상 넓힐 수 있는 기회) ㄴ. 서구의 동양문화에 대한 관심 (리메이크등을 비롯한 직접 판권 구입등 수출의 증가) 위협(Threat) ㄱ. 국내 경쟁의 치열 (동양 그룹, 롯데와 같은 대기업의 영화산업 진출로 경쟁이 예상됨) ㄴ. 제작비 증가 (국내외 경쟁력을 갖추기 위해 능력이상의 과잉 제작비가 듦) ㄷ. 영화시장의 성장에 비해 영화 한편당 수익률은 감소 (대형영화 위주 혹은 몇몇 성공작 위주의 관람) SWOT 분석

한류열풍 (내수 시장의 한계를 아시아권 이상 넓힐 수 있는 기회) ㄴ. 서구의 동양문화에 대한 관심 (리메이크등을 비롯한 직접 판권 구입등 수출의 증가) 위협(Threat) ㄱ. 국내 경쟁의 치열 (동양 그룹, 롯데와 같은 대기업의 영화산업 진출로 경쟁이 예상됨) ㄴ. 제작비 증가 (국내외 경쟁력을 갖추기 위해 능력이상의 과잉 제작비가 듦) ㄷ. 영화시장의 성장에 비해 영화 한편당 수익률은 감소 (대형영화 위주 혹은 몇몇 성공작 위주의 관람) SWOT 분석

문화마케팅에 대한 연구는 메세나를 중심으로 이루어진 것이 대부분이며, 단선적인 효과에 대한 연구가 대부분이어서 문화마케팅을 통한 실증적인 자료의 필요성을 느끼게 되었다.제 2 장. 문화마케팅1. 기업마케팅의 변화 동향1) 21세기 패러다임 ‘ 문화의 세기’ 부상한 국가가 지닌 문화의 힘은 그 국가의 국력과 직결된다. 고대의 그리스가 그랬고, 중세의 로마가 그랬으며, 근대의 영국이, 현대의 미국이 또한 그렇다. 문화와 친숙한 소비자들은

관광 소비자의 의사결정과정은 일반적으로 문제인식(problem recognition) → 정보탐색(information search) → 대안평가(alternative evaluation) → 구매(purchase) → 구매 후 행동(postpurchase behavior)의 과정을 거친다. 관광객의 의사결정에 영향을 미치는 요인은 크게 외적인 요인(external factors)와 내적인 요인(internal factors)으로 나누어진다. 외적인 요인에는 문화 ․ 하위문화(culture & subculture), 사회계층(social class), 준거집단(準據集團, reference group), 가족 ․ 역할(family & role)

지각2. 학습3. 태도4. 개성5. 라이프스타일6. 동기7. 지식Ⅲ. 소비자행동의 환경적 영향요인1. 문화2. 사회계층3. 준거집단4. 가족5. 상황참고문헌Ⅰ. 소비자행동의 본질1. 소비자행동의 의의소비자행동의 정확한 의미와 그 연구방법에 대한 통일된 견해는 아직까지 제시되고 있지 못하고 있다. 일반적으로 소비자행동은 시장에서의 활동을 말하며, 그러한 행동의 성격이유방법에 대해 연구하는 학문분야가 바로 소비자행동론이라고 할 수 있