[마케팅서비스]스포츠마케팅에 관한 정의

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.05.27 / 2019.12.24
15페이지 / hwp (아래아한글97)
3건 (구매금액의 3%지급)
900원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 스포츠마케팅의 선정이유

스포츠마케팅의 정의
●스포츠마케팅의 장점
●스포츠마케팅의 목표
●84년 LA 올림픽 이후 본격화
●올림픽 마케팅의 성공
●월드컵과 스포츠 마케팅
●프로 스포츠를 둘러싼 마케팅 격전

스포츠마케팅의 발달사

스포츠마케팅의 특성
●스포츠 마케팅과 일반 제품 마케팅의 차이
●스포츠의 제품적 특성

스포츠마케팅 사례

국내스포츠마케팅의 학문적경향

국내스포츠마케팅의 무한한 잠재력

본문내용: 스포츠마케팅의 정의

우리는 그동안 너무 편협하거나 단절된 개념으로 스포츠 마케팅을 논해왔던 것 같다. 가령 스포츠 이벤트에의 기업들의 스폰서 행위나 선수 에이전트 혹은 스포츠 용품과 관련된 것으로 스포츠 마케팅 의 범위를 한정짓는다든지 하는 편협한 사고로 스포츠 마케팅을 접하거나, 혹은 단편적인 몇몇 개념 으로 분절시켜 설명하는 데 그친 것은 아닌가 하는 아쉬움이 있다.
역사적으로 스포츠는 종교적 역할, 정치적, 역할, 오락적 역할, 교육적 역학, 건강유지를 위한 역할 등을 통하여 사회의 문화유산으로 전수되어져 왔다. 이러한 스포츠는 보다 나은 삶의 질을 향유하기 위한 핵심적인 문화의 한 부분이 되어 왔으며, Shank(1999)가 스포츠에서 오락성을 배제시키면 근시 안에 빠지게 된다고 강조한 바와 같이, 오락적 역할을 중심으로 발달된 분야가 스포츠 마케팅이라 할 수 있다.
스포츠 마케팅이란 용어는 1978년 'Advertising Age'라는 잡지를 통해서 처음 사용되었으 며, 학문적인 연구가 진행되기 시작한 것은 비교적 최근의 일이라 하겠다. 히로세 이치로(1994)가 강조한 바와 같이 스포츠 시장의 구성원이 판매자와 소비자라는 교환당사자 로 구성된 일반 마케팅과는 다르게 일반 팬소비자와 기업소비자로 나뉘며 그들이 각각 얻게되는 이점 들이 상이한 점을 통해 스포츠 마케팅에 대한 이해를 출발시켜야 할 것이다. 따라서 스포츠 마케팅의 개념을 이해하기 위해서는 우선 스포츠시장 구조에 대한 이해가 선행되어 야 할 것 같다.
우선 스포츠 시장은 '스포츠 이벤트'와 '미디어' 및 '기업'의 유기적인 관계속에서 형성 된다. 이때 스포츠 이벤트에 대한 매니지먼트적인 사항으로 선수, 감독 및 직원들로 이루어진 각 팀들 의 운영을 비롯하여, 각 리그들의 리그운영, 용품과 시설 및 프로그램 운영, 및 각 조직위원회의 운 영, 사회체육센터의 회원모집 등 스포츠를 직접 팬(소비자)들에게 전달함으로써 생성되는 시장을 1차 시장이라 할 수 있다. 또한 스포츠 마케팅에 있어서 가장 큰 수익구조가 되는 미디어의 중계권료를 축으로 하여 기업들의 스폰서 및 이들

자료평가

내용이 알차네요 레포트에 도움되었습니다
sih0***
(2010.11.28 20:34:17)

도움되었습니다
sjh***
(2007.12.11 00:33:10)

도움되었습니다
coolja***
(2004.12.04 02:09:05)

회원 추천자료

VIPS 빕스 마케팅SWOT,STP,4P전략분석,아웃백과 비교분석,새로운마케팅전략제안,나의의견

관한 관심이 커지고 있다. 그러므로 여성을 위한 마케팅 활동이 요구된다.5. Cultural Enviroment 1) 가치관의 변화(1) 몰링(Malling)족 등장스포츠 조선의 기사에 따르면 최근에 들어서 기후와 상관없이 한 공간 내에서 다양한 방식으로 여가생활을 즐길 수 있는 복합몰이 도심의 ‘핫스팟’으로 떠오르면서 복합몰을 중심으로 새로운 소비 트렌드가 형성되고 있다고 한다. 이와 같은 새로운 소비 트렌드가 형성된 이유는 대형 복합몰이 급부상하면서 쇼핑∙

[관광산업론] 국내 스키 리조트 분석

마케팅 활동 분석을 통해 국내 스키리조트 시장의 이해를 얻어 그 속에서 호텔 관광 분야에 접목시킬 수 있는 아이디어를 찾아보고 또 반대로 실패 사례를 통한 극복 방안을 모색해 보고자 한다. 표 출처: 전미영, 2007. 스키리조트 비수기 대책에 관한 탐색적 연구스키리조트 소개정의스키 리조트= 스키장(게렌데: 적당하게 기복이 있는 스키 연습장과 리프트가 정비되어있는 기본적인 형태) + 장기체재에 견딜 수 있도록 변화가 풍부한 시가지 조성이

브랜드자산구축(상표자산구축)의 필요성, 브랜드자산구축(상표자산구축)의 과정, 브랜드자산구축(상표자산구축)의 장애요인, 브랜드자산구축(상표자산구축)의 소매업체, 브랜드자산구축(상표자산구축)의 빈틈전략

마케팅 효과에 관한 연구, 중앙대학교, 2003 안혜신, 유명인 모델없이 브랜드자산 구축에 성공한 화장품광고전략 연구, 한국디자인학회, 2012 오륜관, 퍼블리시티의 유형이 브랜드 자산구축에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교, 2005 조재현, 광고산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회, 2011 채민혜, 문화적 성향과 브랜드 커뮤니케이션 활동이 브랜드 자산 구축에 미치는 영향에 관한 연구, 한국

슈퍼스타 K2 통해서 본 케이블 TVPPL 반작용에 관한 탐색적 연구

스포츠조선 연예,2010.10.22)-TV 간접광고에 대한 수용자의 태도 및 유형에 관한 연구 (이용재)-광고자극과 심리변수가 광고반복에 의한 소비자 싫증에 미치는 영향에 관한 연구(김은희, 정진택)-(Steortz 1987,Nebenzahl & Secunda 1993, Vollmers & Mizerski 1994, Karrh 1994, Baker & Crawford 1995, Barbin & Carter 1996, Gupta & Lord 1998, dAstous & Seguin 1999, dAstous & Chartier 2000).-TV 간접광고에 관한 동향과 인식에 관한 연구(염성원, 김동준, 한승수 2006)-‘슈퍼스타K2’ 노골적 간접광고로 무

[경영학] [경영학원론]GS홈쇼핑(GSeshop) 고객만족(CS)경영 분석 및 eCRM 구축사례 조사(A+리포트)

마케팅채널관리판매주문/배송관리고객서비스핵심내용가격브랜드수요머쳔다이공급망관리SCM직접적인갈등내,외적인관리고객세분화고객충성도제고주문/물류배송/재고기본정보주문확인기술적지원반송및 A/S세종사이버대경쟁업체구매: 롯데닷컴마케팅:삼성몰,Lgeshop채널관리:Lgeshop판매:삼성몰,Lgeshop,롯데닷컴주문/배송관리:한솔CSN고객서비스:삼성몰*④ 주요 쇼핑몰의 상품수령 및 반품 만족도*물품수령과 반품과정이 가장

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인