[광고의 이해] 화장품 광고 평가

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2011.04.21 / 2019.12.24
8페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목차

1. 머리말

2. 과거 화장품 광고의 특징

3. 현대 화장품 광고의 특징

4. 미래 화장품 광고의 예측

본문내용: (4) 1980년대 - 화장품의 다양화와 소비자층의 확대

80년대 한국 사회는 군사정부를 거쳐 88서울 올림픽까지 험난한 길을 걸었다. 특히 88서울 올림픽을 계기로 세계 각국의 시장이 개방되면서 화장품 시장에도 새 바람이 불었다. 또한 컬러TV가 생산되면서 그동안 흑백TV나 컬러신문광고에만 머무를 수밖에 없었던 화장품 광고에 많은 영향을 주었다.
부로아, 삼미진, 리바이탈, 나그랑, 탐스핀 등 색감을 강조한 다양한 컨셉의 광고들이 등장하였다. 무엇보다도 ‘색감’이 중요한 제품인 화장품이었기에 컬러TV에 생산은 화장품 업계 광고에 커다란 혁명이었음이 분명하다. 70년대 후반에서 80년대 초반 컬러 메이크업이 어느 정도 활성화 되자 피부 건강에 초점을 맞춘 에센스 제품이 등장하여 인기를 끌었다. 당시 최고의 미인이던 황신혜를 모델로 한 ‘나그랑’의 제품 광고의 특징은 맨 얼굴의 모델이 에센스의 사용법을 단계별로 제시한다는 것이다. 그 전에는 화려한 색채를 사용하여 얼굴 꾸미기에 중점을 두었으나 이 시기에는 피부 가꾸기에 초점을 맞췄다고 할 수 있다. 그리고 80년대의 또 하나의 화장품 업계의 변화는 화장품을 사용하는 고객층의 변화이다. 그 동안의 화장품 사용연령층은 30~40대 중년여성층이었으나 80년대 들어서면서부터 화장품 사용이 보편화 되면서 사용연령층도 낮아져 젊은 여성들의 화장품 구매가 늘어나기 시작하였다. 젊은 소비자층의 욕구(needs)에 맞춰 ‘나그랑’에서는 산뜻한 색감을 강조한 메이크업 제품들을 선보였다.

자료평가

많은것을 이용할수 있어어 좋았어요
pe***
(2013.06.10 23:54:18)

회원 추천자료

[여성광고] 여성 소비자를 대상으로 한 TV광고의 증가 -여성들의 경제력 상승과 관련 지어

광고 전략은 여성의 특징을 잘 이해하는 곳에서 시작한다. 여성은 남성에 비해 감각적이고, 자연적 대상에 관심을 보이며 물건을 살 때 스타일 보다는 색상에 신경을 쓴다. 이러한 여성의 특성들을 살린 광고의 증가는 여성의 소비를 증가시키고, 이로 인해 여성은 소비의 주체로써 그 경제적 지위를 사회적으로 강하게 인식시키는 피드백 작용이 일어나고 있다. 여전히 상승추세에 있는 여성의 경제력과, 마케팅 성공 사례로 평가 받고 있는 여성 타켓

[마케팅의이해] 화장품 신제품개발 프로세스와 컨셉 개발 사례

이해Idea GenerationIdea 선정제품,상표,용기 개발품질,상표,용기 평가Concept 개발Concept 선정Position 조사F G IIdea 선정 조사출시여부 결정출 시Tracking(광고) 컨셉 평가종합상품력 평가광고 사전 평가마케팅전략 변경Tracking 조사광고효과 조사신제품 컨셉 개발 사례(Ⅰ)- 쥬니어용 화장품 -개발 진행 FLOW시장에 대한 이해/아이디어 개발컨 셉 개 발상 품 화출 시출시후 관리○ 2차 자료분석 / 매장 관찰조사○ FGI / A&U 조사○ 아이디어를 가설

[마케팅조사론] 화학-비제약 부문 내 사업 비교

평가 항목마케팅 건축능력마케팅부서요인 : 마케팅 부서의 위치 및 목표, 타 부서와의 갈등관계 조직차원의 상황요인 : 기업사명 및 주력 사업부, 인력배치, R&D 투자4. 태평양AMOREPACIFIC화장품 사업부문의 비중 78.4%화장품 사업부문의 매출액 683,573백만원 ‘인류봉사, 인간존중, 미래창조’의 경영이념 4. 태평양AMOREPACIFIC마케팅 개별능력방문판매탁월한 브랜드 운영 능력마몽드/라네즈, 설화수광고의 중요성 인식4. 태평양AMOREPACIFIC마케팅 과

[소비자행동론] 화장품 구매결정에 있어 구전마케팅이 소비자행동에 미치는 영향

광고의 수신자가 친구나 동료에게 이야기함으로써 때때로 정보의 원천이 되는 커뮤니케이션이라고 정의하고 있다. 한편Bayus는 구전의 개념을 단지 언어적 커뮤니케이션에 제한된 것이 아니라 영향력의 특성과 관련된 개인 혹은 집단간의 개인적 영향력이라고 하였다. 황의록은 소비자들이 이해관계를 떠나서 자신의 직간접 경험을 비공식적으로 교환하는 활동 혹은 행위라고 하였다. Richins는 마케팅기관 또는 상품에 관해 소비자들 사이에서 일어나

[소비자행동론] 20대 여대생 대상으로 화장품구매에 미치는 구전의 영향

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인