[국제마케팅] 미원 인도네시아의 초기 현지화 전략및 마케팅 방안

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2004.05.25 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ.미원의 인도네시아 진출
1. 진출배경과 목적
2. 사업현황
3. 진출전 환경조사
4. 진출방식 및 파트너 선정
Ⅱ. 미원의 현지화 전략
1. 인도네시아인의 특징
2. PT Miwon Indonesia의 현지화 전략
3. 마케팅 전략
Ⅲ. 재편되는 합작관계와 미원의 전략
1. 재편되는 합작관계
2. 상표전략의 수정
Ⅳ. 성공요인
Ⅴ.결론
■토의문제

본문내용: 3. 진출전 환경조사
(1) 인도네시아 조미료 시장의 특징
- 재래시장이 판매량의 80% 이상의 높은 비중을 차지
(편의점과 대형 슈퍼마켓 등의 신유통 비중 낮은편)
- 국민소득의 향상과 자동차 문화의 확산에 따라 유통구조 변화예상
- 소비자의 상표에 대한 복종도가 커다
- 소비자들의 구매수준이 낮아 광고보다는 상품의 판매시 수저, 그릇 등을 끼워파는 판촉물 위주의 촉진활동 위주로 진행
- 현재 상업발송의 규제가 풀려 전국적으로 방송가능

(2) 인도네시아 진출 이유
- 영토가 방대하여 부존자원이 풍부하고 무한한 잠재력을 보유.
- 정치적으로 비교적 안정.
- 기초산업, 교통 및 통신 시설이 발달되어 상대적으로 유리.
- 저렴하고 풍부한 노동력을 이용

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미원의 인도네시아 진출사례국제경영전략 순 서Ⅰ. 서론1Ⅱ. 미원의 인도네시아 진출1. 진출배경과 목적22. 사업현황33. 진출전 환경조사34. 진출방식 및 파트너 선정55. 회사 설립 절차 및 공장 건설6Ⅲ. 미원의 현지화 전략1. 인도네시아인의 특징72. PT MIWON INDONESIA의 현지화 전략73. 마케팅전략12Ⅳ. 재편되는 합작관계와 미원의 전략1. 재편되는 합작관계142. 상표전략의 수정153.

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