[소비자행동론] 하이네켄 글로벌 브랜드 창출방안

소비자들이 쉽게 타 브랜드와 차별성을 느끼게 하는 패키지 디자인이다. 이와 같이 패키지 디자인은 직접 소비자의 시각을 강하게 자극하기 때문에 브랜드 인지도와 브랜드 연상도를 높여주며 궁극적으로 브랜드 아이덴티티를 창출하는데 중요한 역할을 한다.둘째, 패키지는 브랜드에 관한 설명과 정보를 전달함으로써 소비자의 브랜드 지식을 높여준다. 패키지는 제품이나 서비스 브랜드에 대한 내용 설명, 사용 설명, 효과 설명 등 소비자들에게 유

창출할 수 있는 기업들의 경영전략으로 브랜드 중심의 경영에 대한 인식이 확산되어 지고 있는 것이다(산업정책연구원, 2002). 이에 본 연구는 한국의 외식산업 현황과 외식산업구조을 분석하고, 마르쉐를 중심으로 경쟁자분석과 SWOT분석을 실시하였다. 또한 소비자의 니즈를 실증분석을 통해 알아보았다. 그리하여 마르쉐의 브랜드 비전과 전략을 바탕으로 브랜드 비전을 원활히 수행하고 브랜드 이미지를 높이기 위한 전략적 방안을 제시하고자 한다.

http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dirid=41401&eid=qB2ULESEUOE2E7ystaVbQM/wRVmTpVsp&qb=x++45L3DwOU=ㆍ세계적 브랜드 - http://blog.naver.com/wast/120004339221ㆍ한국 일등기업 경쟁력(13) 홍진크라운http://blog.naver.com/goldenwo?Redirect=Log&logNo=150010726664ㆍ중소기업 다양한 복지지원으로 애사심 높이기 - 직장인 54% “애사심 없다”http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701mView&corp=fnnews&arcid=070607071417&cDateYear=2007&cDateMonth=06&cDateDay=07

소비자의행동과 인지 사이에 조화를 이루지 못하는 심리적인 긴장상태가 인지부조화→ 인지부조화가 발생하는 경우 소비자의 관여도가 높은 제품을 구매할 때 주로 발생 구매 후 결과에 대해 위험부담이 높은 제품에서 빈번하게 발생 주로 고가의 제품이나 전문품을 구매할 때 빈번하게 발생 부정기적으로 구매해야 하는 제품을 구매할 때 빈번하게 발생 각 브랜드 인지도 간 차이가 미미한 제품을 구매할 때 빈번하게 발생< AIO 분석 >

글로벌 시장에서 효율적인 대처 방안으로 인터넷은 빠질 수 없는 요소로 부각되고 있다. 인터넷이라는 가상의 공간에 기업은 자신의 영역을 진입시키고 살아남음으로서 성장하여 이윤을 창출하는 구조를 기본으로 대응해 나가야 한다. 뿐 만 아니라 인터넷은 단순한 시장의 구조가 아니라 기하급수적으로 발전하는 속도에 대응하고 공급자와 소비자, 소비자와 소비자간의 상호작용이 계속되어야 유지 발전 될 수 있는 관계인 것이다.인터넷 시장의 세