국내 맥주시장 전반적 분석 및 마케팅 전략_OB맥주의 사례를 중심으로
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- 하고 싶은 말
- OB맥주의 사례를 중심으로 작성된 국내 맥주시장 전반적 분석 및 마케팅 전략 보고서입니다. 총체적인 국내 주류시장 현황과 함께, OB맥주의 여러가지 사례분석이 수록되어 있으며, 특히 개별 인터뷰 내용, 그리고 실제 사용된 설문서까지 포함되어 있습니다. 실무와 레포트 작성시 요긴하게 사용하시기 바랍니다.
- 목차
-
I. 한국 주류 시장의 전반적 상황
1) 한국인의 음주 문화 변천사
2) 주류시장에서의 맥주시장
3) 우리나라 맥주산업의 동향
4) 국내 맥주문화의 특징
5) 맥주 시장 경쟁의 양상
II. 자사분석
1) OB분석
2) 신제품 OB의 특징
II. 경쟁사 분석
1) 하이트 분석, 특징
2) 수입맥주 분석, 특징
IV. 소비자분석
1) 전반적인 소비자의 특징
2) 시장 변화에 따른 소비행태 변화
3) 맥주 시장 유통 경로
4) 현재 소비자 시장의 전반적인 현황
5) Personal Interview
6) 소비자 분석 요약
7) 소비자 분석 결과
8) 소비자 분석 최종 결론
V. 광고전략
1) What To Say
2) 맥주에 대한 래더링
3) 시장 세분화
4) 맥주의 잠재적 신화 VS 브랜드 신화
5) Brand Concept
6) How to say
7) IMC전략
* 참고표, 그래프 설문조사문항
- 본문내용
-
... 국가 GDP성장에 따른 맥주소비량의 증가와 같은 양상을 볼 때 우리나라의 맥주소비량은 더욱더...
... 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다. 전반적으로 주류시장은...
... 여러 사람과의 술자리를 즐기는 경우가 많았다. 40대 이상 남성의 경우 모임 등에서 마시는 것보다 가정에서 혼자 음용하는 횟수가...
- 참고문헌
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- 국세청 웹사이트
- OB맥주 웹사이트
- 하이트맥주 웹사이트
- 주류공업협회 웹사이트
- 도이체방크 웹사이트
- 김병희 외, (2008) 「광고크리에이티브 전략」, 커뮤니케이션북스
- 브랜드메이, (2001) 「메이저 브랜드를 만드는 브랜딩」, 새로운사람들
- 이종은, (2000) 「한국 광고 캠페인 사례론」, 글로벌
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