LOCK&LOCK 락앤락 광고전략 국제마케팅전략분석 파워포인트

Lock&lock(이하 락앤락)이라는 아주 강력한 브랜드가 혜성처럼 등장해 전 세 계 시장을 장악해 가고 있기 때문이다. 국제경제의 글로벌화가 가속화되면서 국 가간 장벽이 허물어지고 있다. 그로인해 세계시장은 빠르게 단일화 되고 있고 각 기업들은 세계시장에서 살아남기 위해서 브랜드 글로벌화에도 전력을 쏟아야 한 다고 생각한다. 대기업이든 중소기업이든 짧은 기간에 적은 비용으로 글로벌 브 랜드를 만드는 효율적인 방법은 “현지화”이며, 많

전략 보다는 딜러제도를 도입, Lock&Lock 입장에서는 딜러와의 관계 및 마케팅 전략에 주력 하였다. 반면 중국진출 할 때의 Lock&Lock은 이 시장을 급격히 구매력이 급격히 상승하는 매력적인 소비 시장으로 만 인식 한 것이 아니라, 세계 시장을 위한 생산기지로 인식, 다양한 국제경영 전략을 사용, 우리에게 시사하는 바가 크다고 인식, Lock&Lock의 중국진출 사례에 포커스를 두게 되었다. 그래서 보고서의 내용 구성 또한 앞부분에선 2004년 중국 진출 하기전

락앤락은 꾸준한 연구개발로 국제 특허 및 상표에서 100여건의 인증을 획득했고 매년 50여 개국에 1000만달러 이상을 수출하고 있다. 또 써포터즈 활용, 친환경 마케팅 등으로 국내 인지도 99%, 밀폐용기시장의 70%이상을 점유하며 ‘밀폐용기=락앤락’으로 브랜드 입지를 굳혔다. 따라서 락앤락이라는 브랜드에 대해서 자세히 알아보고 락앤락을 만든 (주)하나코비가 어떠한 기업인지 그리고 어떤 기술과 경영전략으로 세계 속에서 빛을 발하게 되었는지

락앤락 직영 매장 7개 오픈 중국 주요 10개 도시에 락앤락 영업소 설립 (3개 영업 법인 및 7개 영업소) 중국 제 2기 생산 공장 착공 (9월) 2006. 1.상해 락앤락 TV 광고 캠페인 진행 동방 CJ홈쇼핑 주방용품 부문 1/4 분기 매출액 1위 달성 제 40회 납세자의 날 대통령 표창 수상2006. 3.한국능률협회컨설팅 선정 2006 밀폐용기부문 ‘브랜드 파워 1위’ 수상 (3년 연속) 호남 위성 홈쇼핑 라이브 런칭 (3.18) - 베스트 셀러 상품 선정 ⊙ 2. 기업 소개 1. 회사분석(Corpo

전략-해외 74개국에 락앤락 제품을 수출, 시장 점유율 3위를 차지-외국에서 인지도를 높인 하나코비는 2001년 국내 시장을 공략 -홈쇼핑방송 전략으로 2년 만에 외국 산 브랜드들을 제치고 1위 등극-구전 효과를 극대화하기 위해 온라인 커뮤니티인 락앤락 써포터스(www.bethe1.co.kr)를 운영 가) 광고 - Save it Alive 처음느낌 그대로 - 락앤락이랑 똑같다? 써보면 다르다!! - 부르는 이름은 달라도.이름은 하나!!!“락앤락” - 이렇게 기억하십시오! 두 번