[광고조사방법론] 나이키의 성장배경과 Brand Identity

광고, 홍보 등의 커뮤니케이션이다. 광고, 홍보는 우리 기업/제품은 이렇다라고 기업 입장에서 소비자에게 건네는 말이다. 물론 어떤 기업의 아이덴치치를 파악하는데는 그 기업의 행동을 보면 충분한 경우도 있지만 광고나 홍보 등을 보고 그 기업의 행동을 해석하거나 또는 원래의 아이덴티티를 강화할 수 있을 것이다.기업의 경영활동

배경과 유래>1990년 미국에서 브랜드 자산(Brand Equity)라는 개념이 대두할 즈음 광고 연구가인 래리 라이트(Larry Light)는 향후 30년은 브랜드들의 전쟁터가 될 것이라고 예견했다. 보이지 않는 자산의 중요성이 날로 증대하고 있으며, 이러한 무형자산 중에서도 특히 브랜드는 제조업 중심의 고성장을 통해 오늘의 지위에 오른 한국 기업들에게는 아직 완전히 정착되지 않은 개념이다. 오래 전부터 선진기업들은 브랜드를 가장 중요한 무형 자산으로 인식하

Brand iRiver,Successful Brand Making & Maintaining, 2004남대일, 디지털 컨버전스 시대의 생존전략 5, 2003.1데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 , 2003엄인석, 공동마케팅에 있어서의 브랜드 전략, SERI.org-키즈마케팅연구회, 2004이지연, 10대의 라이프 스타일과 매체이용 특성, MCR리포트 2003장욱선, 브랜드 개성의 유형에 관한 연구, 2003Successful Brand Repositioning, Mckinsey & Co. Report3. 인터넷 사이트레인콤 홈페이지(www.regincom.com)아이리버 홈페이

나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한 로고를 찾던 두 동업자가 포틀랜드 주립대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러를 주고 부탁한 디자인이 지금은 100억 달러 가치, 세계 2위의 브랜드 가치를 보이는 회사로 성장을 했다. 그러나 나이키 회사는 로고만으로 성공한 것보다는 광고 효과로 더 많은 인기를 얻었다고 할 수 있다. 여러 스포츠회사 광고와는 다르게 신발을 팔려고 하기보다는 사람들이 신발을 필요로 하게끔 만들었던 것이었다

광고에 이용하기도 했었다. 축구열풍을 마케팅에 활용하기 위한 바쁜 움직임은 제과업계에서 두드러져 아예 제품명을 월드컵과 관련지어 이름 짓는 경우도 있었다. 스포츠마케팅에 일찍 눈을 뜬 다국적 기업 월드컵을 이용한 스포츠마케팅에서 가장 득을 본 것은 스포츠마케팅에서 노하우가 많은 다국적 기업일 것이다. 우리 축구국가 대표 팀의 공식 후원사인 나이키가 대표적이다. TV 화면에서 우리 선수들이 비칠 때마다 유니폼, 신발 등에서 나이키