[생산관리] 크리스피 크림 도넛 사례 분석

분석하고 있다. 대부분의 여론 선도자들은 자신만이 특별한 것을 한다는, 일종의 특권의식에 사로잡혀 있게 마련인데, 다른 이들이 자신과 같은 상품이나 품목에 관심을 보이고 이를 소유하기 시작하면 이를 버리고 다른 곳으로 관심을 돌리기 때문이다. 그러나 커뮤니티를 활용한 구전 마케팅은 이와 같은 단점을 극복할 수 있다고 했다. 또한, 기존의 매스마케팅과는 달리 구전 마케팅은 마케터가 마케팅 메시지를 통제할 수 없다는 특징이 있다.효과

크리스피 크림 도넛 SWOT 분석크리스피 크림 도넛 STP전략크리스피 크림 도넛 4P크리스피 크림 도넛 SWOT분석StrengthWeakness롯데쇼핑과의 파트너→유통 및 외식사업의 경험과 노하우가 풍부차별화된 도넛의 맛마케팅 전략→세련된 브랜드 이미지 제고→이색적인 마케팅(도넛의 무료제공, 입소문마케팅, 독특한 포장용기)자동화 생산 시스템→제조과정의 공개(고객에게 경험 제공)다량구매 시 할인제공 (더즌제도)도넛의 너무 단맛과 높은 열량

1. Introduction(1) 개요크리스피크림도넛을 대표하는 제품은 단연 ‘오리지널 글레이즈(Original Glazed)’라고 불리는 도넛이다. ‘오리지널 글레이즈(Original Glazed)’ 도넛은 1933년 크리스피크림도넛의 창업자 버먼 카버 루돌프(Vermon Carver Rudolph)가 어느 프랑스인 요리사로부터 사들인 제조 비법에 따라 생산되는데, 크리스피크림도넛 매장에 가면 이 도넛이 만들어지는 과정을 직접 볼 수 있다. 도넛 매출 70% 이상은 기본형 도넛이라고 할 수 있는 ‘오리지널

분석하고 있다. 대부분의 여론 선도자들은 자신만이 특별한 것을 한다는, 일종의 특권의식에 사로잡혀 있게 마련인데, 다른 이들이 자신과 같은 상품이나 품목에 관심을 보이고 이를 소유하기 시작하면 이를 버리고 다른 곳으로 관심을 돌리기 때문이다. 그러나 커뮤니티를 활용한 구전 마케팅은 이와 같은 단점을 극복할 수 있다고 했다. 또한, 기존의 매스마케팅과는 달리 구전 마케팅은 마케터가 마케팅 메시지를 통제할 수 없다는 특징이 있다.효과

도넛 등 주요 상품과 세트로 구입 시에 할인혜택- 낱개 도넛 가격은 800원 정도크리스피 크림 보다 저렴.- 해피포인트카드 5% 적립 던킨- 오리지널 도넛1개 1,000원어소티드 도넛 1,200원, - 오리지널 글레이즈드 1더즌 8,000원(더즌 구매시 무려 4000원 할인)- 어소티드 도넛 1더즌10,000원  - 대량 구매 유도크리스피 크림던킨 VS 크리스피 Price던킨 VS 크리스피 Place 던킨 매장에서만 구입 프랜차이즈 형식의 매장 관리 매장 수가 크리스피에 비해 많음