한국관광산업의 문제점과 개선방향

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2011.01.11 / 2019.12.24
24페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
2,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: < 목 차>

제 1 장 서 론

제 2 장 본 론

제 1 절 한국 관광산업의 현황 및 문제점
1. 숙박시설
2. 교통
3. 홍보 및 마케팅
4. 국가지원 부족

제 2 절 해외성공 사례
1. 성공적인 해외 숙박시설
2. 여행자를 배려한 외국의 교통시설
3. 해외의 활발한 홍보 및 마케팅
4. 해외 정부의 강력한 리더십 발휘

제 3 절 관광산업의 문제점에 따른 개선방향
1. 숙박시설
2. 교통
3. 홍보 및 마케팅
4. 국가지원의 확대

제 3 장 결 론

본문내용: 3. 홍보 및 마케팅의 문제
우리나라 관광의 문제점의 원인 중 하나로 마케팅과 홍보의 부족을 들 수 있다. 관광지로서의 한국을 종합평가하면 한국은 해외 소비자들에게 친숙하지 않고 독특한 이미지 요소가 결여되어 있어 관광지로서는 두드러진 이미지가 형성되지 못한다고 볼 수 있다.
먼저 우리나라는 지금까지 다른 관광대국에 비해 국가브랜드, 관광브랜드, 도시브랜드가 부족 하다는 점이다. ‘2002 한일 월드컵’이라는 국제적인 행사가 국내에서 개최되면서 국제사회에 대한민국을 상징적으로 홍보할 필요성이 제기되었고, 정부의 주관 하에 국가브랜드 슬로건에 대한 국민여론조사(2001년 총 6,084명 참여)를 실시하여 이를 바탕으로 “Dynamic Korea”가 국가홍보 슬로건으로 활용되기 시작했다. 이후 2005년 국무총리가 주관하는 국가이미지위원회의 연석회의에서 “Dynamic Korea”를 국가 브랜드의 슬로건으로 선정하고 이를 장기적으로 확산시키기로 결정했지만, 이를 지원하기 위한 활동은 매우 제한적이었던 것으로 생각된다.
그 이후 한국관광공사는 브랜드 아이덴티티와 핵심적인 가치 제안을 함축적으로 표현하기 위한 슬로건을 개발하기위해 2차례의 해외시장 조사를 실시하였고, 그 결과를 바탕으로 “Korea, Sparkling”이라는 슬로건을 선정하였다. 그러나 관광 브랜드의 관리는 국가브랜드의 재정립에 따른 연계성을 확보하기 위한 재정비가 필요한 것으로 보인다. 새 정부 가 들어서고 국가운영의 방향이 재정립되면 국가브랜드 의 아이덴티티와 슬로건의 조정이 예상되기 때문이다. 따라서 관광브랜드는 국가 또는 도시브랜드의 인지도와 이미지를 제공하기 위한 구체적인 마케팅 활동, 커뮤니케이션 활동과 같은 기업브랜드의 이미지를 전달하기 위한 지속적이고 장기적인 캠페인이 필요한 시점이다.
그리고 정부는 outbound 관광객(내국인 해외여행자)의 급격한 증가에 따른 여행수지 적자를 만회하기 위하여, '한국방문의 해'와 같은 각종 Inbound 관광객 유인책을 마련하고 활발한 대외 관광홍보활동을 벌여왔다. 그러나 한국관광의 해외 광고·홍보활동은 현재까지 그 효과에 대한 체계적인 검토와 분석이 제대로 이루어지지 않은 것이 사실이다. 현재 진행 중인 한국관광 홍보는 해외고객이 한국관광에서 기대하는 효용에 대한 이해의 부족 때문에 최대의 홍보효과를 거두지 못하고 있을 수도 있다. 관광목적지로서의 한국에 대한 우리의 시각과 외래 관광객의 시각은 크게 다를 수 있다. 즉, 우리가 보여주고 싶어 하는 것과 외국인들이 경험하기를 원하는 것, 한국 관광자원의 실제 강점과 우리가 외국인에게 부각시켜 보여주고자 하는 내용, 그리고 실제 한국의 관광여건과 그에 대해 외국인이 인지하고 있는 이미지 등에 있어서 차이가 나타날 수 있다.
우리나라의 관광자원을 외국인들에게 효과적으로 알리기 위해서는 한국관광 홍보의 내용과 방법 면에 있어서 면밀한 재검토가 이루어져야 하며, 우리나라해외 관광홍보가 외래 관

참고문헌: <참고문헌 및 사이트>

참고 문헌
노영순,「개별 외래관광객을 위한 월드 게스트 빌리지 방안」, 한국문화관광연구원, 2010년
유창조,「국가브랜드, 관광브랜드, 도시브랜드의 역할과 과제」,『한국 관광정책』38호, 한국문화관광연구원, 2009년 겨울
김영준,「관광지 도입시설 개선방안」, 한국문화관광연구원, 2010년
주영민,「관광투자 확대를 위한 과제」,『SERI 경제 포커스』259호, 삼성경제연구소, 2009년 가을
신용석,「인센티브 여행 유치 방안」, 한국문화관광연구원, 2010년
전효재,「안전한국 보험상품 개발 및 운영방안」, 한국문화관광연구원, 2010년

사이트
한국문화관광연구원 홈페이지(www.kcti.re.kr)
한국방문의 해 위원회(http://www.visitkoreayear.com)
문화 관광저널(http://www.skchannel.com)
관광지식정보시스템(http://www.tour.go.kr)
경인일보(http://www.kyeongin.com)

자료평가

한국관광산업의 문제점과 개선방향
eoqkrd***
(2012.06.12 20:21:29)

회원 추천자료

관광산업의 전망

문제점을 살펴보기로 한다. ①國際交通國際간의 交通은 95.8%를 航空에 의존하고 있으며 그 발달사항은 눈부신 바로 先進諸國은 外貨의 獲得과 절약의 국가적 이익달성과 아울러 국++장을 위하여 막대한 국고보조로서 國際항공로개척에 총력을 +주하고 있다. 國際交通에 있어서 그 비중은 적으나 운임의 저+과 안전성등 호조건을 가진 해운사業도 韓國의 지형적여건과 결부하여 인식하여야 할것이며 가장 근거리에 위치하고 觀光시장개척이 용이한

한국의 관광 마케팅으로서 생태관광(Ecotourism)의 가능성

한국의 관광 마케팅으로서생태관광(Ecotourism)의 가능성< 목차 >1.서론1.1 국가이미지 마케팅으로서의 관광산업1.2 생태관광이란?1.3 연구의 배경 및 목적2. 우리나라의 생태관광 개발의 문제점2.1 지역간 균형개발의 문제2.2 도시권 성장관리의 문제2.3 국토이용 관리의 효율성 문제2.4 국민생활환경의 개선문제3. 지속가능한 한국 생태관광 개발 활성화 방안3.1 생태관광 추진의 방향4. 국･내외 생태관광 개발사례4.1 국내사례4.2 외국사례5. 결론1.

[국제경쟁력] 국제경쟁력의 개념, 국제경쟁력의 결정요인, 국제경쟁력의 조건, 국제경쟁력 강화를 위한 관광산업개발과 문화산업개방, 국제경쟁력 강화를 위한 방송산업유통과 수도산업구조개편 분석

관광코스 개발4) 시내 관광의 활성화2. 해외관광 홍보의 효율적 추진1) 한국을 대표할 상징물 개발 2) 지역 특성에 맞는 유치전략 및 홍보대책 수립 3) 지역특성에 맞는 관광지 개발 및 홍보 강화3. 관광업계의 경쟁력 강화4. 정보화Ⅵ. 국제경쟁력 강화를 위한 문화산업개방Ⅶ. 국제경쟁력 강화를 위한 방송산업유통1. 우리나라 방송 프로그램 수출입상의 문제점2. 우리나라 방송 프로그램의 해외수출 확대를 위한 방안1) 방송 프로그램에 대한 인

[비교행정론] 한국과 태국의 의료관광비교

관광분야 뿐만 아니라 연계산업부문을 자극하면서 고용창출에 기여하고 수출을 활성화시켜 고용 없는 성장이 계속된 한국의 상황에서 새로운 대안적 발전방향으로 작동될 것이라 예측된다. 본 연구에서는 전 세계적으로 의료관광의 수요가 커지며 의료관광이 향후 우리나라의 성장잠재력이 높은 신사업영역이라는 중요성을 인식하고, 의료관광 선진국인 태국과의 비교를 통하여 우리나라 의료관광의 문제점을 파악한 뒤 이에 대한 개선방안을 도출

[지리학] 서울시 대중교통정책개편 이후 변화와 개선방향

인문지리학개론“ 서울시 대중교통정책개편 이후 변화와 개선방향 ”- 목 차 -1. 서론2. 대중교통정책의 현황 및 개선방향3. 사용자 측면에서의 대중교통 이용현황 및 개선방향(1) 일반인 측면 (2) 장애인 측면(3) 외국인 측면 - 도시관광을 위한 시티투어 중심으로4. 친환경적 개인교통과 해외대중교통 사례 및 시사점(1) 자전거의 역할 확대 - 정책방향과 시민의식을 중심으로(2) 외국의 사례를 통한 한국 대중교통 바라보기5. 결론1. 서론서울

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인