[마케팅] 스타벅스의 IMC 분석 및 발전방향 제시

및어려운 사람을 도울 수 있다는 선한 취지로 인해, 기존가입자들의 구매 역시 활발해 질 것이라 예상됨마일리지나, 쿠폰을 원하는 사람에 한해서 해피포인트로 전환하여, 어려운 사람들을 돕고, 그 사용내역을 홈페이지에 공시하도록 한다.Chapter 4 – 7P STP SWOT 분석SWOT 분석38Strength시장 점유율 1위기업 Brand Power통화 품질이 우수하다는 인식IMC 마케팅Weakness독점타사보다 비싼 요금가격3G 통화품질Opportunity멀티미디어 컨텐츠 시장해외 시장

및 지속 가능한 소비(sustainable consumption)와 믿을 수 없는 약품선전과 같은 과제들이다. 소비자 보호문제에 대해 국제적으로 협력하는 것은 큰 효과가 있다. 새로운 표준은 제품안전과 제품에 대한 사회적 효과의 신뢰성을 고려하는 세계표준기구에 의해 발전되고 있다. 세계표준기구의 새로운 과제는 소비자들에게 공급망에 대한 보다 분명한 정보를 제공하는데 중점을 두고 있어, 공급자들이 직접 생산한 제품과 서비스에 대한 책임을 가지도록 할 뿐

마케팅과 SNS의 파급효과를 체험 마케팅으로 입소문 마케팅을 시작으로 쌓인 두터운 신뢰를 기반으로 최근 급성장하고 있는 SNS를 효과적으로 이용, 오프라인에서도 적극적 체험 마케팅을 주도함으로써 통합 마케팅의 성공적 적용을 통한 성장이 아임리얼의 홍보를 극대화했다. 7. 신선유지를 위한 유통채널 관리 및 고급화 전략 짧은 유통기한을 극복하기 위한 기술개발 및 판매율에 치중하지 않은 유통관리로 소비자들에게 신뢰 형성, 품질과 품격을

스타벅스 소개38(2) 환경 분석39(3) SWOT Analysis (Strategy : 최고 품질의 커피 판매).42(4) 마케팅 믹스(4Ps)43

및 방향 최근 체험마케팅이 마케팅 패러다임에 큰 영향을 주고 있다. 체험마케팅은 전통적 마케팅 기법과는 다른 마케팅 기법을 제시하고 있다. 특징(features)과 편익(benefits)중심의 전통적 마케팅과는 달리 소비자의 다양한 체험을 강조함으로써 구매를 유도한다. 기존의 감각마케팅, 감성마케팅, 관계마케팅 등의 기법은 있었으나 체험마케팅은 이를 하나로 체계화한 것이다. 그럼에도 불구하고 체험마케팅이 최근에 마케팅 전략의 이슈로 떠오르는