[광고론] 광고소구점-상품속성, 성적소구, 실증사진, 자아표현, 유머 사례

속성에 기초해서 정하도록 할 것.; 위치는 상대적인 위치임.; 세분화 결정과 기본적으로 같은 체제를 따른다고 생각하면 됨.; ex) PDP TV 시장의 세분화 구매 의향이 있는 사람, 없는 사람 ; 1. 화질이 중요하다! ⇒ 가족, 영화 로 나뉨; 가족 = 자기 만족; 영화 = 나를 존중하게 해 주니까(실감나는 영화); 이 중에서 더 높은 Quality를 지불할 의사가 있는 사람들? 영화이다. 사실 가족과 선명도와는 별 관계가 없다.; PDP 광고를 보면 알겠지만, 거

소구의 선택브랜드 관련 독특한 감정광고 호감의 중요성혜택은 간접 연결반복에 의해 가중/강화이성적소구소비자의 상품 또는 서비스에 대한 실용적이고 기능적인 욕구에 초점을 맞추어 상품 또는 서비스 자체의 특성을 강조하는 접근 방법사실을 기초로 상품에 대한 보다 구체적인 정보를 제공상품을 사용함으로써 소비자가 얻을 수 있는 혜택을 직접적으로 표현 3-2.크리에이티브란 전략과 실행 - 이성적소구 상품속성경쟁우위가격소비자

광고의 복합 순환적 교환과정에서 설명이 바르지 못한 것은?① 광고주는 광고대행사에게 광고대행 수수료를 준다.② 광고대행사는 광고매체사에게 매체요금을 준다.③ 광고매체사는 고객에게 광고물과 광고정보를 제공한다.④ 광고주는 고객에게 상품을 제공하고 그 대가로 상품 값을 받는다.⑤ 광고대행사는 광고매체사에게 광고물을 주고 그 대가로 매체요금을 받는다.정답 : ⑤Q3 광고를 구성하는 주요 요소와 거리가 가장 먼 것은?① 광고전

상품사용방법이나 두드러진 장점에 관한 정보를 구체적으로 그리고 시각적으로 전달 받을 수 있다. 경우에 따라서는 상품사용에 관한 문제를 자신의 일처럼 경험하고 감동하며 감성적인 영향을 받을 수도 있다. 이 점에서 TV는 광고의 창의성을 가장 융통성 있게 최대한 담아낼 수 있는 매체라고 할 수 있다. TV광고의 이러한 장점을 활용하면 고급상품의 품위있는 이미지를 손실 없이 그대로 전달할 수도 있고, 상표에 대한 소비자의 따뜻한 감정을 자연

제 1강 광고의 이해 : 광고의 정의【학습목표】 강의를 통해 광고의 기원과 정의를 이해할 수 있습니다. 광고가 사회적, 문화적, 경제적인 시스템으로, 그리고 현대적인 제도로서 자리하게 된 배경을 알 수 있습니다. 연구자들에 의해 내려진 광고의 개념과 정의를 살펴 광고가 갖는 의미를 확인할 수 있습니다.