[패션마케팅] 자라의 마케팅 전략 및 한국형 SPA를 위한 브랜드 전략

브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소비자 유지와 새로운 소비자를 확대 위한 전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠 브랜드는 낮은 점유율을 보이고 있다. 하지만 스포츠 브랜드라는 것이 다양한 아이템(신발, 의류, 용품 등)을 갖추고 있게 때문에 매출의 편차가 크지 않아 불황 속에서도 발전 가능성이 있는 분야임을 생각해 보면

브랜드들의 등장과 인터넷을 기반으로 한 저가의류시장의 확대로 경쟁심화로 인한 SPA브랜드만의 경쟁우위 유지가 어려워진다. 그러므로 유니클로는 더 이상 저가마케팅만을 고수하지 말고 브랜드 가치를 높이는 마케팅전략을 쓰는 등의 약점을 보완하여야 하며, 자라는 저가의 가격만큼 품질에도 많은 신경 쓴다는 이미지를 부각시키는 마케팅 전략과 함께 온라인 스토어를 만들어 판매하는 등의 여러 가지 전략이 필요하다.2. 패스트패션 개념 및

1. Executive Summary 2. 패스트패션의 정의 및 등장배경 3. SPA브랜드의 국내진출 동향 4. 자라(ZARA)4-1. 기업소개 4-2. 핵심역량 4-3. 비즈니스모델 및 생산전략 4-4. 마케팅전략 4-5. 국내진출 5. 유니클로(UNIQLO)5-1. 기업소개 5-2. 핵심역량 5-3. 비즈니스모델 및 생산전략 5-4. 마케팅전략 5-5. 국내진출 6. 자라와 유니클로 비교분석 6-1. 국내사업 전반적 현황 6-2. 조달 및 생산 공정방식 6-3. 마케팅전략 7. 결론7-1. 자라와 유니클로의 발전방향 7-2. 이상적 브

및 부진 상품의 가격 인하 결정                      / 경쟁업체의 베스트 상품에 대응하기 위한 스팟 상품 결정  19. Review: 시즌이 마감되면 MD는 전반적인 상품의 판매동향을 분석해서 내부 반성회            를 갖는 것과 동시에 다음 시즌을 준비한다. 2-5 국내 의류업체 조사   1. 네티션 닷컴: EnC, 96ny, A6, Minings등을 보유한 캐주얼 의류 업체로 이랜드 계열    2. 쌈지: 쌈지, 아이삭 등의 브랜드를 보유한 토탈 패션 잡화 업체 

브랜드 파워목 차2. ZARA의 특징2.1 Fast Fashion2.2 SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel)2.3 SCM (Supply Chain Management) System의 도입2.4 RTE (Real-Time Enterprise) 전략2.5 Environmental Policy (환경정책)3. ZARA 핵심역량 분석3.1 Vertical Integration - 수직 계열화3.2 패션의 재창조 능력3.3 Quick Response System – 신속 반응 시스템3.4 매장 자체가 핵심 마케팅 수단3.5 시장기반 마케팅 전략3.6 짧은 컬렉션 준비 기간3.7 가격대비 고품격 퀄리티3.8 소량 생산 원칙과 무재고 정