[마케팅] THE HITE 맥주 브랜드 `맥스` 마케팅 전략

전략 ( Product )2) 가격전략 ( Price)3) 촉진전략 ( Promotion )4) 유통전략 ( Place)5) 경쟁제품 마케팅 전략비교1.기업소개대한민국 서울특별시 강남구에 본사를 둔 맥주 회사주 제품은 맥주, 양주, 생수1933년에 조선맥주로 시작, 크라운맥주 후속으로 내놓은 하이트 맥주의 대히트에 힘입어 1998년에 하이트 맥주 주식회사로 회사명을 변경 현재 HITE BREW라는 이름으로 한국증권거래소에 등재되어 있음.1)기업소개국내 최초 맥주회사가 낳은 브랜드 THE HI

전략 ( Product )2) 가격전략 ( Price)3) 촉진전략 ( Promotion )4) 유통전략 ( Place)5) 경쟁제품 마케팅 전략비교1.기업소개대한민국 서울특별시 강남구에 본사를 둔 맥주 회사주 제품은 맥주, 양주, 생수1933년에 조선맥주로 시작, 크라운맥주 후속으로 내놓은 하이트 맥주의 대히트에 힘입어 1998년에 하이트 맥주 주식회사로 회사명을 변경 현재 HITE BREW라는 이름으로 한국증권거래소에 등재되어 있음.1)기업소개국내 최초 맥주회사가 낳은 브랜드 THE HI

전략- 마케팅 개념변화- Segmentation- Targeting- PositioningⅤ. Marketing Mix- Product- Price- Place- PromotionⅥ. 마케팅 계획의 실행- 인쇄광고 - TV 광고하이트 그룹에 대해연혁회사 소개연 혁10.하이트맥주, 대한올림픽위원회 공식 후원업체 선정, 합자회사 백학 인수1998. 5. 하이트맥주 캐릭터 “히테(HITE)”개발6. 창립 65주년 “하이트맥주㈜”로 사명 변경, 공식사용2000. 2. 하이트맥주 일본에 발 “몰트샤워”수출9. 북한경수로 작업현장에 맥주수출12.

맥주시장 변화- 하이트맥주와 오비맥주의 시장점유율 경쟁 심화(현재의 하이트,오비의 시장점유율은 60.2% : 39.38%)- 하이트맥주 * 100%보리를 사용해 더 맛있는 맥주를 표방* “맛있는 아이디어’의 브랜드 슬로건* 광고에서 장동건은 유쾌, 소탈한 친구 이미지* “ 맥스(MAX)” 출시소비자 분석▲ 소비자- 국민소득 증가 -> 소비형태 변화- 소비의 고급화, 욕구의 다양화- 여성의 구매력 강화- 핵가족화- 건강 지향형 -> 그린 마케팅 제품 선호▲ 경향

브랜드 리뉴얼 등을 했음에도 계속적으로 감소세. 하이트도 프라임을 출시(02.3)하였으나 점유율은 3%대 미만에 머무름CASS Ice LightCass Red launchMarketing Research - Team E 제품명: 맥스(Max) 출시: 2006년 9월 (하이트 맥주㈜)특징: 깊고 풍부한 맛의 100% 보리맥주알코올: 4.5%슬로건: 맛있는 아이디어 (Delicious Idea)마케팅커뮤니케이션: 술자리의 즐거움, 어울리는 맛의 극대화, 맥주의 맛 강조  맛있는 생활, 맥주 음식문화를 소재로 한 광