유통전략 사례분석(네트워크마케팅) - Amway
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- 목차
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연혁 및 기업소개
경영이념, 조직구조, 사업특징
기존유통방식과 네트워크유통방식
네트워크 마케팅
4P 및 SWOT 분석
암웨이와 하이리빙 비교
결 론
- 본문내용
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기업소개
1959년에 뉴트리라이트사의 디스트리뷰터로 있던 미국 미시간주에이다 출신의 두 청년 리처드 M.디보스와 제이 밴 앤델이 동회사의 판권을 인수하여 암웨이 코포레이션(Amway Corporation)이라는 기업 설립. 오늘날 암웨이는 전 세계적으로 54개 현지법인 자회사를 두고 있다. 취급 상품으로는 영양보급식품, 화장품, 세탁과 세제류, 개인용품, 식음료, 주방/생활가전, 일반생활용품, 유아아동용품 등 종류가 매우 다양.
어원 : Amway는 American Way의 약자로 ‘미국식 라이프 스타일’ 혹은 미국인의 삶‘을 뜻한다.
MOTTO : 세계 각국에 존재하는 디스트리뷰터를 소비자인 동시에 판매자로 해서 그들의 삶에 풍요함과 기쁨을 주는 우수한 제품만을 생산해서 제공하자.
네트워크 마케팅의 개념
제품을 사용해본 소비자가 네트워크 마케팅 판매원이 되어 방문판매를 통해 소비자에게 각종 소비재 상품을 판매하는 판매형태
회사와 소비자가 직거래를 함으로써 유통과정과 그에 따른 비용을 줄여 고품질의 제품을 저렴하게 공급할 수 있는 유통 방식
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