[마케팅] 프리미엄 맥도날드 차별화 마케팅 전략

마케팅전략 중 가장 핵심적인 내용이다. 현재 카페시장의 성장과 함께 많은 유사업종에서 카페형 매장을 확대하고 있다. 베스킨라빈스는 물론이고 파리바게트나 맥도날드까지 기존의 메뉴에 커피를 추가하여 카페시장에 참여하고 있다. 하지만 이들 중 베스킨라빈스는 가장 취약한 모습을 보인다. 이 문제를 해결하기 위해서는 Favorite D와 같이 베스킨라빈스의 이미지를 벗어나지 못한 Brand Extension이 아닌, 확실한 차별화을 통한 새 시장이미지 구축이

맥도날드의 세계화전략*개요1) 광고전략2) 표준화 3) 차별화 1. 서론 – “맥도날드의 마케팅파워”브랜드파워역사기업이념2. 본론 – “맥도날드의 마케팅전략”3. 결론 맥도날드화넘어서야 할 점맥도날드의 한계점 나. 환경적 분석2) 내부적 환경 : SWOT ,4P가. 마케팅 전략*맥도날드의 마케팅전략맥도날드화맥도날드 소개맥도날드의 역사가. 역사나. 기업이념다. 브랜드 파워1940년 – 리처드 맥도날드, 모리스 맥도날드 형제의 레스토

마케팅을 하지 않았다는 측면에서 볼 때, 분명히 차별화 된 시도였습니다.2) PPL전략PPL전략은 인기 드라마에 자사 브랜드를 노출시킴으로써 소비자 인지도를 높이는 전략 입니다. 이는 예비창업주들에게 기업이미지를 높이는 효과를 보았습니다. 또한 한예슬이라는 톱 모델을 전면에 내세움과 동시에 각종 방송 협찬에 적극 참여한 결과 프리미엄 커피전문점으로서의 브랜드 이미지를 확고히 굳히는 결과를 얻었습니다. (클릭) 이미 종영 된 프로그램

전략을 실시하였다. 이 결과 맥도날드는 시장도입 초기의 고전을 면치 못하였다. 한국 시장에서의 초기 진출이 부진한 것으로 나타나자 결국 미국의 맥도날드 본사는 세계 최초의 실패를 하지 않기 위해서 또 다른 맥도날드를 한국 지사를 설립하였다. 맥도날드 코리아는 부산권을 관할하는 맥킴과 서울권을 관할하는 신맥이 등장하였다. 3.4.2 지속적인 유통망확장과 제품 품질, 유형의 차별화 전략 롯데리아는 경쟁자들의 유통망 확장 정책에 적극

전략이다.처음부터 전문점 판매는 생각도 하지 않았고, ‘우리 제품은 아무데나 볼 수 없다’ 라는 고급스러운 이미지를 위해 백화점, 면세점을 통해서만 판매를 실시했다. 또한 매장이 아닌 부띠끄 라는 고급스러운 단어를 선택하여 제품판매 이미지를 더욱 고급스럽게 가져갔다.4) Promotion①스타 마케팅네스프레소 광고 속 조지 클루니(출처:네스프레소 TV CF)네스프레소의 가장 이슈가 되고 주력으로 삼았던 마케팅은 조지 클루니를 이용한 스타