[마케팅] 에뛰드 하우스 마케팅 전략

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2010.10.27 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ.Introduction
1. 소비자 동향
2. 상황분석
3. 경쟁분석
4.SWOT분석

Ⅱ. 기업/제품/서비스
1. Marketing Objective
2. 에뛰드 하우스 마크
3. 핵심전략(Mission)

Ⅲ.STP전략
1. Segmetation(시장세분화)
2. Targeting(표적시장선정)
3. Positioning(제품포지셔닝)

Ⅳ.Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Distribution

Ⅴ. 결론

본문내용: Ⅱ. 기업/제품/서비스

1. Marketing Objective
프린세스를 꿈꾸는 20대 초반 여성들의 감성 세대 아이콘, 젊음과 아름다움, 삶에 대한 여성들의 다양하고 달콤한 꿈을 실현시켜주는 브랜드입니다.

2. 에뛰드 하우스 마크 그림 2. 에뛰드 하우스 마크
에뛰드의 심볼 마크는 소녀의 달콤한 꿈과 아름다운 세상을 향한 동경을 형상화 했습니다. 톡톡 튀는 매력이 넘치는 에뛰드Girl을 상징하는 sweet star는 삶의 반짝이는 주인공이고픈 소녀의 꿈을 담고 있으며, sweet heart는 에뛰드Girl의 세상을 향한 순수하고 아름다운 마음과 진실된 사랑에 대한 동경을 상징합니다. 마지막으로 sweet dream은 달콤한 상상이 가득한 꿈의 궁전 에뛰드로 여러분을 이끌어줄 마법의 호박마차를 표현합니다.
그림 3. 에뛰드 심볼마크 뜻

3. 핵심전략(Mission)
에뛰드 하우스의 출점 초기부터 지속적인 차별화된 핵심전략은 다음의 7가지입니다.
첫째, 공주들을 위한 핑크컬러의 프린세스 컨셉,
둘째, 1824의 타겟층을 명확화
셋째, 메이크업 중심의 매스뷰티 브랜드임을 잃지 않을 것
넷째, 세련된 저가의 이미지를 구축
다섯째, 완전판매시스템 정립
여섯째, 핑크컬러 아이덴티티를 유지
일곱 번째, 쉽고 재미있는 여자 감성브랜드 이미지 고착
이러한 7가지 핵심전략 외에 지속적인 저가브랜드로의 시장확대 및 성장을 위해서는 차후 4가지 전략을 추가하였습니다.
첫째, 고객들의 감성을 자극할 프린세스 스토리
둘째, 쉽고 계절에 잘 맞으며 즉각적인 효과가 있는 고객 눈높이 상품을 개발
셋째, 감성과 재미가 어우러진 Fun한 매장의 이미지
넷째, 마음이 통하는 커뮤니케이션의 개발
이를 핵심전략으로 선정하여 일괄된 메시지를 고객에게 전달하고 고객의 개인요인과 사회, 문화적 요인을 정확히 파악함으로써 타사와의 차별화된 마케팅으로 고객에게 신뢰를 주고 니즈를 충족시킴.

Ⅲ.STP전략

참고문헌: 국내 화장품 브랜드샵 발전 방안에 관한 연구 : (주)에뛰드 사례 중심으로 / (저)고은혜, 건국대학교 경영대학원 석사학위논문
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=831e4eb156b71e5cffe0bdc3ef48d419
http://blog.naver.com/yulis81?Redirect=Log&logNo=20030094778
http://blog.naver.com/cromcha?Redirect=Log&logNo=130077297951

자료평가

완전 짱인듯~~~~~~~
gtre***
(2012.10.09 00:02:59)

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