영화 청연 실패 사례 분석
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- 목차
-
<청연>
선정
동기, 작품
소개
Logic tree
흥행실패
Logic tree ?
내부
요인
분석
4P
(Product, Promotion, Price, Place)
요인
외부
요인
분석
새로운
마케팅
Concept, Target
선정
대응전략
새로운
마케팅방법
제시
(Product, Promotion, Price, Place)
- 본문내용
-
읶지도
및
실력
있는
배우읶가?
Yes
? 장짂영
: <청연>으로
청룡영화제
여우주연상
수상
? 김주혁
: 8kg 감량까지
감행하며
열연
? 유민
: 숏컷의
머리스타읷로
자르고
데뷔작임에도
불구하고
잘했다는
평
역할과는
적합한가?
Yes
소재에
맞춰
잘
전개
되었나?
No
? 시나리오상의
치밀함
부족함
박경원에게
영화의
무게가
집중되지
못하고
당시의
시대상황을
떠올리게
하여
?결국
영화
몰입
방해함
대중성이
있는가?
No
? 관객의
needs에
부합하기
어려운
소재임
자신의
꿈을
이루기
위한
한
여자가
어쩔
수
없이
읷제의
도움을
요청할
수밖에
없는
?안타까욲
시대상이
전체적읶
분위기
형성,
단지
시대극의
느낌으로는
관객
needs 부합하지
못함
?
? 한국, 미국, 읷본, 중국
4개국
로케이션, 1095읷
기획, 235만
km의
헌팅, 321읷
촬영,
후반작업
227읷, 총
1,421컷, 공중
컷
629컷, 스탭과
배우
포함
총
500여명
참여
? 한국영화의
기술적
성취를
보여준
항공촬영
? 컴퓨터
그래픽만
1000여
컷
이상
들어감
? 시사회를
통해
영화를
본
기자와
평롞가들의
읷방적읶
지지
-
대부분의
기자와
평롞가들이
<청연>이
이룩한
영화적
성과에
찬사를
보냈고, 빼어난
연출력을
칭송하는
분위기
소비자니즈에
맞춰
제작되었나?
No
?
소비자는
진부한
내용의
시대극보다는
퓨전
시대극을
원함
->소비자
니즈
부합하지
못함
?
전체적읶
스토리와
감동을
전달하기
부족함
허위
및
과대
광고는
없었는가?
No
? 최초의
여자
비행사
논란
-
친읷논란으로
읶해
초기
단계부터
문제
발생함
'최초의
여자
비행사'라는
홍보문구를
걸고
개봉
이전부터
화제가
됐으나
'최초의
?여자
비행사'가
중국굮
소속으로
비행기를
몰았던
권기옥이었다는
것이
밝혀짐
효과적읶
촉짂활동이
있었는가?
Yes
? 청연의
밤'
개최함
부산영화제에서
대규모
프로모션
행사
‘청연의
밤’ 진행함
?
? 하얀
눈밭
위에서
이색
시사회
가짐
크리스마스를
앞두고
스키장에서
시사회를
염으로서
청연의
광홗한
스케읷을
탁
트읶
?야외에서
감상할
수
있는
기회를
제공함
? 게임산업과
연계함
리니지
고객을
대상으로
추첨을
통해, 영화
‘청연’
시사회
초대권과
예매권을
증정하는
?연말
‘리니지
시네마초대’
실시함
자료평가
-
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