제5장 소비재 및 산업재 구매행동의 이해

구매하도록 유도할 목적으로 해당 제품이나 서비스의 성능에 대하여 실제 및 잠재고객을 대상으로 우호적이고 설득적인 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅 노력의 일체를 말한다. 촉진을 구성하는 촉진믹스는 일반적으로 광고, 판매촉진, 인적판매, PR로 구성되어진다. 마케팅관리자가 수립할 수 있는 촉진 전략의 기본 방향은 푸시전략(push strategy)과 풀전략(pull strategy)으로 구분할 수 있으며 전략의 선택 방향에 따라 촉진믹스의 구성이 상이해진다.

및 프로그램3. 영국의 기술사업화 프로그램4. 이스라엘의 기술사업화 프로그램5. 한국의 기술사업화 프로그램제3장 기술사업화 모형1. 기술사업화 모형연구2. 기술사업화 모형제4장 사업타당성분석(Feasibility Study)과 경제성분석(Economic-Analysis), 기술가치평가1. 사업타당성 분석2. 경제성 분석3. 기술가치평가제5장 기술사업화 유형1. 기술사업화 유형의 이해2. 창업과 Spin-off3. M&A4. 공동연구개발5. 자체연구개발6. 기술사업화 성공요인제6장 기술

이해할 수 있는 논리는 ‘반응의 계층’ 개념이다. 소비자들은 많은 광고상황에서 생각→느낌→의도→행동으로 반응이 이루어지는데, 이러한 개념에 입각해 DAGMAR는 광고가 과연 어느 반응에 기여할 것인가를 결정하게 한다.【DAGMAR의 체크리스트】광고는 판매를 완결(close)시키는 데 어느 정도 역점을 두는가?1.판매의 제반 기능을 발휘한다.2.과거 광고로 인해 잠재고객이 된 사람들에게 구매하도록 한다(close).3.“당장” 구매를 하게끔 특별한 동기

및 기여 ：율 등은 매장의 위치를 정하는 판매 생산성 수단으로 사용② 충동구매 충동구매품은고객발길이많은곳과판매가 ：능성이높은곳에노출되어있는것이적절하다.③ 재배치 빈도 고객이 가장 접근하기 쉬운 장소에 전문품을 ：배치하고 그 다음에 편의품과 선매품을 배치한다.④ 매장의 크기 매장을 많이 차지하는 특정 매장은 측면 및 ：후면 또는 상층에 배치하여 더 가치 있는 거래구역에 둔다.55 다음 중 점포 분위기를 결정짓는 요소로

구매하고 있다.디자인능력에 ksf로 작용한다기업 성과 및 투자 효율성 측면에서도 매우 중요하다.회생 및 새로운 사업 기회를 제공한다.중국제품과의 격차를 벌일 수 있는 핵심 역량이다.디자인을 통한 기업의 차별화 전략 사례브랜드 가치에 대한 전략으로서의 디자인- 나이키고객관계경영을 통한 디자인- 아마존트렌드 리더로서의 디자인- 소니새로운 시장을 만드는 혁신적인 디자인 - 애플디자인의 가치중시 - 알렉시4강. 디자인 경영디자인