[미디어조사방법론] 기업이미지광고가 소비자들의 기업 인지도, 이미지, 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 -LG텔레콤의 기업이미지광고중심

광고론 ReportSK 텔레콤의 광고전략 분석담 당 교 수 : 조 원 : IndexⅠ. 서 론Ⅱ. SK 텔레콤 광고의 변천사ⅰ. 통신서비스의 우수성을 강조한 광고ⅱ. 기업 이미지 광고ⅲ. Made in 20, TTLⅲ. 공익성을 강조한 광고Ⅲ. 번호 이동성 제도와 경쟁사들의 광고전략ⅰ. 번호 이동성 제도가 광고시장에 준 영향ⅱ. 경쟁사들의 광고전략 - KTF, LG 텔레콤Ⅳ. 현재 SK 텔레콤의 광고전략Ⅴ. 결 론 Ⅰ. 서 론요즘 TV나 각종 미디어 매체를 통해 가장 흔히 볼 수 있는

영향을 받을까?본 연구에서는 광고의 노출 빈도수와 노출되는 장면의 중요도는 광고 대상의 상표 지각과정과 구매 패턴에 어떤 영향을 미치는가? 라는 효과분석에 앞서 KBS에서 방영되었던, ‘겨울연가’라는 드라마를 내용분석법을 통해 간접광고의 구체적인 형태와 방법을 살펴보아 장면의 중요도와 노출정도에 따른 간접광고의 실태를 분석하고자 한다. Ⅱ. 본 론1. 문헌 연구1) 제품배치의 정의제품배치가 소비자의 브랜드회상과 태도에 미치는

LG 칼텍스 정유, 아시아나 항공, 테크노마트 등 무려 30여개 협찬사들이 브랜드 노출에 따른 광고 효과를 거두었다. 강남의 GS 주유소 매출증가는 물론 SK텔레콤은 ‘쉬리’의 극적인 마지막 장면에서 “SK텔레콤 소리샘입니다.”라는 휴대전화 안내 목소리가 흘러나와 ‘쉬리’의 흥행과 함께 큰 광고효과를 얻었다는 것이다. 쉬리 이후 영화계에서는 PPL이 자연스럽게 이루어졌다. 협찬 기업은 물품협찬으로 자사 제품의 광고효과를 올릴 수 있고 영화사

소비자들을 위해 1945년 헐리우드에서 개발한 마케팅 커뮤니케이션 기법이다. 영화 속에서 주인공이 직접 입고, 먹고, 만지도록 함으로써 관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 가지도록 유도하고 영화의 현실성도 유지하는데 도움을 주었다. 특히, 15초 내지 30초에 그치는 직접적인 제품 광고보다 PPL은 등장하는 브랜드에 대해 높은 인지도와 신뢰도를 가져다 줌으로써, 제품 혹은 브랜드 선호도와 구매에 커다란 영향을 미치기도 한다. 실례로 스티븐 스

연구 범위 및 방법본 연구는 영화와 드라마를 매체로 한 광고기법 연구로서 PPL(Product Placement)을 사례 분석을 통하여 연구하고자 한다.먼저 PPL의 개념 및 장, 단점을 살펴보고 국내 영화와 드라마 속에 배치된 PPL사례를 성공과 실패로 나누어 PPL의 현황을 살펴 PPL의 가치를 제고하려 한다.또한 PPL광고의 부정적 이미지를 파악하여 광고주와 제작사 사이의 윈윈(win-win)마케팅 방안에 대해 논의의 장을 마련하려 한다.1. PPL 광고의 이론적 배경1-1 PPL 광고