[마케팅] 패션브랜드 안나수이 남성향수 시장진입

향수 시장은 과거에 비해 향수에 대한 인식 제고 및 문화 발달, 구매력 증가, 개성 강조 등의 변화를 통해 국내 향수 시장이 성장하면서 외국 브랜드의 국내 런칭이 계속 이어져 시장 경쟁이 심화되고 포화 상태에 이르렀다.- 이런 상황에서 데메테르는 기억의 안내자 라는 컨셉과 가격 경쟁력, 온라인 판매 등으로 차별화를 추구하여 국내 판매율 1위를 넘보는 브랜드가 되었다. 그러나 시장 점유율 및 인지도가 아직 수입 패션하우스 브랜드에 치중되어

브랜드 선호도의 본질 3. 제조국 이미지와 해외 브랜드 선호도의 영향 요인 제 3절 소비자의 브랜드 선택 행동1. 소비자의 브랜드 선택 행동 영향 요인2. 소비자의 구매의사결정과정3. 10~20대 소비자의 특징 연구 제 3장 패션 마케팅 전략제 1절 진(JEAN) 의류시장 1. 진(JEAN)의 유래와 시장 현황 2. 국내 및 해외 진 의류 브랜드의 마케팅 전략 제 2절 명품 시장제 4장 결론 참고문헌 제1장 서론브랜드 제품으로서 시장 성숙기에 진입한 국내 청바지 시

향수 시장의 급격한 성장 (지난 7년간 25% 증가) - 한류붐을 타고 아시아시장에서의 한국제품 인지도 상승 - 향수는 사치품이라는 인식에서 화장품처럼 일상생활용품으로의 의식으로 전환되는  추세 - 인터넷 이용자의 급증에 따른 사이버 마케팅 활성화 4) Threats (위협 요인) - 한국 향수시장의 수입브랜드 위주 성장 (수입 67%, 국산 33%) - 전체적으로 시장이 어렵고 소비 심리가 위축되는 상황 Analysis of Competitor* Kenzo- 패션이라는 감각적인 분야에서

향수 시장의 급격한 성장 (지난 7년간 25% 증가) - 한류붐을 타고 아시아시장에서의 한국제품 인지도 상승 - 향수는 사치품이라는 인식에서 화장품처럼 일상생활용품으로의 의식으로 전환되는  추세 - 인터넷 이용자의 급증에 따른 사이버 마케팅 활성화 4) Threats (위협 요인) - 한국 향수시장의 수입브랜드 위주 성장 (수입 67%, 국산 33%) - 전체적으로 시장이 어렵고 소비 심리가 위축되는 상황 Analysis of Competitor* Kenzo- 패션이라는 감각적인 분야에서

시장에 큰 영향을 미쳤다. 인터넷 비중이 커지면서 가격경쟁이 가속화, 시장 질서가 문란해지면서 대리점 체제에 혼란을 가져왔고 이는 향수 업체에 부메랑처럼 돌아오고 있는 형국이다.소비심리 위축은 브랜드 양극화로도 나타나고 있다. 거대 브랜드 중심으로 구매가 몰리면서 신규 브랜드나 군소 브랜드는 시장진입이 점차 어려워지고 있다. 이런 어려움 속에서도 가을시즌부터 겨울시즌으로 이어지는 향수 대목을 맞아 다양한 신제품도 쏟아지고