[매체기획] 마케팅 및 매체기획

마케팅의 특허관리, 마케팅의 고객관리, 마케팅의 이미지관리 분석Ⅰ. 마케팅의 핵심역량관리1. 심화(deepening)2. 확대(broadening)3. 이동(shifting)Ⅱ. 마케팅의 비용관리1. 최적의 접촉 기법을 결정하라2. 매체기획(Media Planning)에 관심을 기울여라3. 마케팅 감사(Marketing Audit)를 도입하라4. e-마케팅 자원관리의 선(善)순환 고리를 만들어라Ⅲ. 마케팅의 특허관리1. 특허 라이센싱의 효과2. 특허라이센스의 거래에 따른 문제점1) 특허권의 유용성 및 회피가

매체선정은 기업이 마케팅을 함에 있어서 가장 핵심적인 의사결정에 포함된다. 이런 이유들과 AHP기법의 장점이 잘 융합된다면 비용을 크게 들이지 않고서 기업의 중요한 의사결정에 도움이 되는 결과 나올 수 있을 것이다. 그래서 우리는 이 프로젝트 수행에 AHP기법을 이용하고자 한다.본 론1. 의사결정문제의 파악 및 계층구조화우리의 의사결정문제는 다음과 같다. 기업에서 상품의 판매촉진을 위해서 수행할 수 있는 광고대안들이 있다. 이 광고대

및 육성도 새로운 디지털 매체의 등장과 소 비자의 분화현상이 가속화되면서 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통합 활용하는 IMC(Integrated Marketing Communication)을 중심으로 이루어지고 있다. 따라서 다국적 광고 회사 들도 공통적으로 과거의 광고 중심의 회사가 아닌 브랜드 중심의 통합서비스를 그들의 핵심역량으로 부각되고 있다.②미디어에이전시의 육성매체 전문화가 열악한 상황에서 미디어 전문회사를 앞세워 선진 첨단의 매체기획 및 구매에

마케팅을 지원하고 협조하는 PR활동 -퍼블리시티 : 비 유료적 커뮤니케이션 .신문, 잡지, 방송 등이 자주적인 입장에서 광고주의 상품. 서비스, 아이디어를 취재, 발표하는 것. 매체사의 자주적 행동이므로 광고주는 시간과 공간 요금을 지불할 필요가 없다. -판매촉진: (혐의의 promotion): 인적판매, 광고 및 퍼블리시티이외의 진열, 이벤트, 전시회, 실연 등의 활동. 최근 들어서는 광고활동과 통합적으로 실시되므로 구별이 어려움. -선전과 광고: 선전은

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