[마케팅]바나나는 원래 하얗다 마케팅 전략(빙그레 바나나 맛 우유 비교)

마케팅 전략을 제언 해보고자 한다.3C Analysis - ① 시장 환경 분석 전체우유시장규모 : 1조 7500억원장기불황, 원유가 상승, 우유가격 인상☞ 우유시장 어려움 가중국내 빅 5업체 우유판매량 1672만 7000개☞전년대비 2.6%하락흰우유 : 1259만 4000개 (2.3%증가)가공우유시장 : 413만 3000개 (15.1%감소)☞ 가공우유 시장하락세기능성우유시장 : 연간 5~10%성장전체시장 차지하는 점유율 30% 증가 미노스과즙바나나맛 우유원래 하얗다판매량40000 40000 450000 1000

바나나우유 - 바나나는 원래 하얗다4. 후라보노 - 자일리톨5. 미원 - 청정원 맛 선생Ⅲ. 결론1) 시사점 2) 우리조의 결론 Ⅳ. 참조문헌 및 출처☞ 편 집 후 기웰빙트랜드에 맞추어 기존제품과 새로 진출한 제품을 비교하였고, 그 비교 속에 광고전략을 두어 제품현황이 어떻게 되었는지 조사하였다.맨 처음 웰빙트렌드를 조사하면서 소비자들의 인식이 웰빙으로 바뀌어 졌다는 것을 크게 느꼇다. 그리고 환경이 이렇게 빠르게 발전하고 변화한다는 것

- 2 -1.서론 3p2.마케팅목표 설정 3p3.환경분석 4p3-1 거시환경분석3-2 미시환경분석4. 원인분석 및 목표 보완 12p4-1. 원인분석 및 개선방안4-2. 목표보완5. 시장전략 14p- 3 -1. 서론매일 유업의 는 빙그레의 가 압도적인 1위를 차지하고 있는 가공유 시장에 2006년 12월 런칭된 제품이다. 이 제품은 출시 초기에 UCC 형식의광고를 이용하면서 성공적으로 제품 포지셔닝을 이루어냈다. 그리고 선발 주자인

In your eyesJust a pretty milkIn Banenigma ’s eyesNew ChallengeOther .CovsBanenigma*ContentsTeam IntroductionIssue DefinitionEnvironmental AnalysisResearch S / OS / CAction PlanScheduleReference123SUMMURY2006. 12. 29 ) Launching↓빙그레 ‘바나나 맛 우유’의 경쟁제품으로 성장↓판매량은 상승 But 시장점유율의 격차 큼 ↓Interview, Focus Group, Experiment, Survey↓젊은 층 공략 마케팅 전략 수립BanenigmaI N N O V A T E‘바나나는 원래 하얗다’ 의 Banana +‘수수께끼’ 의 Enigma- 1 -제품 속

바나나는 원래 하얗다’의 판매량 격차를 줄이기 위해서는 어떻게 해야하는가’ 를 문제로 판매량에 영향을 미치는 요인에 관하여 마케팅 조사를 실시하였다. 2. Environmental Analysis(1). 미시환경분석(3C)1) Company - ‘바나나는 원래 하얗다.’출시일 : 2006년 12월 29일식품유형 : 저지방 가공유용량/용기 : 270ml/Pet색소를 사용하지 않고, 천연 과즙으로 맛을 낸 하얀색의 바나나 과즙우유제품의 주요 특징색소를 전혀 넣지 않은 바나나 천연 과즙 우유우