[물류산업론] 중저가 화장품의 성공과 실패(전략분석과 해결방안)

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목차: 1. 서론
1) 중-저가 화장품의 실태와 현황

2. 본론
1) 중-저가 화장품 마케팅의 성공
(1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 각각 회사소개
(2) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 성공한 전략비교
> SWOT분석, 4P's Mix
- 미샤
- 더 페이스샵
- 스킨푸드
- 뷰티크레딧
　
2) 중-저가 화장품 한계 및 해결방안
(1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 등의
한계점과 그에 따른 해결방안
- 방부제 사용
- 천연방부제 L.H.C의 제조방법
- 브랜드 샵의 포화상태
- 브랜드 샵의 새로운 마케팅
- 차별화

3) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 의
성공한 마케팅과 실패한 전략의 해결방안을 비교 및 분석
- SWOT 분석을 통한 SO전략, ST전략, WO전략, WT전략 수립

3. 결론
향후 전략
(1) 연령층의 확대
- 화장품 + 약국 (중-장년층 화장품 시장)
- 크로스섹슈얼 (젊은 남성 화장품 시장)
- 베이비화장품 시장
(2) 헬스, 뷰티(Health, Beauty) - 드럭스토어

4. 참고문헌

본문내용: (4) 뷰티크레딧
뷰티크레딧은 브랜드 숍의 대명사인 미샤나 더 페이스샵과는 달리 모기업인 소망화장품이 기존 화장품 시장에 진출해 있었고, 브랜드에 대한 인지도를 가지고 있었기 때문에 경쟁사에 비해서 다소 유리한 위치를 차지하고 있다고 할 수 있다.
유명하게 알려져 있던 대기업인 소망화장품은 이런 틈새시장에 파고드는 초저가화장품 브랜드로 인해 매출이 저조해짐에 따라 새로운 돌파구를 지향하면서 만들었다.
이 브랜드의 가장 큰 특징은 건강보조식품까지도 하고 있다는 것이다. 요즘 화장품업계에서도 먹는 화장품 및 식품이 대세이니 그도 그럴 것이다. 그 외 화장품들은 본인의 피부나 취향에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 저가 천연화장품과 비슷한 수준이다.

1) 뷰티크레딧 소개

<표11. 뷰티크레딧의 소개>
1-1)

모든 이들의 소망인 아름다움을 믿을 수 있는 품질과 합리적인 가격으로 실현하려는 기업의 의지를 신용이라는 단어를 통해 나타내었다.

1-2)

스킨, 바디, 헤어, 메이크업, 다이어트(건강식품)의 라이별로 자신의 피부와 건강상태, 체질에 맞추어 선택할 수 있다.

1-3)

in-out double care(먹고 바르는 이중케어)라는 브랜드 슬로건은 진정한 미를 위해서는 체내외적인 동시관리가 필요하다는 생각이 담겨있다.

1-4)

아름다움에 필요한 모든 것을 얻을 수 있도록 700가지 이상의 유럽형 고급 화장품과 건강식품, 차, 다이어트 식품을 1/3가격으로 정하였다.

1-5)

소비자가 제품에 대해 불만족 할 경우 이미 사용한 제품이라도 100% 반품해준다.(1개월이내/영수증 지참)

1-6)

생산물 책임보험 5억원에 가입되어 믿을 수 있다.

2) 심볼 마크 & 로고

<표12. 뷰티크레딧의 심볼 마크 & 로고>
연두빛 새싹

작은 새싹이 후에 아름다운 꽃을 피우듯이 뷰티크레딧의 고품질 화장품으로 고객 여러분의 아름다움이 활짝 꽃피우시길 바라는 소망을 담았다.

곱게 모은 두 손

촛불이 꺼지지 않도록 부드럽게 감싸는 두 손처럼 고객 여러분의 의견 하나하나를 소중히 여겨 귀를 기울이는 뷰티크레딧이 되고자 한다.

뫼비우스의 띠

안과 밖의 구분이 없는 뫼비우스 띠와 같이 진정한 미를 위해서는 체내외적인 동시관리가 필요하다는 in-out double care(먹고 바르는 이중케어)라는 브랜드 슬로건을 형상화하였다.

참고문헌: 4. 참고문헌 및 참고자료

[참고문헌]
1) 우병현 지음, [미샤 3300원의 신화], 이지앤, (2005)
2) 권민, 김경필, 문성찬, 김우형 지음, [블랙홀 시장 창조 전략], 고즈윈, (2005)

[인터넷 주소 - 출처 정리 ]
1. - (NAVER (www.naver.com) -> 미샤검색 -> http://www.able-cnc.com/
http://www.cmn.co.kr/common/all_searchview.php?honame=361&idxno=1492§ion_no=R01§ion_no2=R01&im_section_no2=&page=2&keyfield=jeonbu&sw=&key=%BA%EA%B7%A3%B5%E5%BC%F3
http://cafe.daum.net/koreagb)

2 - (NAVER (www.naver.com) -> 더 페이스샵 검색 -> http://www.thefaceshop.com/
http://www.edaily.co.kr/news/newsread.asp?newsid=01567846579752816&DirCode=0010101&curtype=read)

3. - (NAVER (www.naver.com) -> 스킨푸드 검색 -> kinds.or.kr(매일경제신문 2005-12-01)
http://blog.naver.com/megkis?Redirect=Log&logNo=150003505076
http://www.cmn.co.kr/common/all_searchview.php?honame=361&idxno=1492§ion_no=R01§ion_no2=R01&im_section_no2=&page=2&keyfield=jeonbu&sw=&key=%BA%EA%B7%A3%B5%E5%BC%F3)

4. - (NAVER (www.naver.com) -> 뷰티크레딧 검색 ->http://www.somangcos.co.kr/
http://blog.naver.com/kss9a?Redirect=Log&logNo=110003171939
http://blog.naver.com/sschem?Redirect=Log&logNo=120021380025)

5. - ( NAVER (www.naver.com) -> 뷰티넷, http://www.beautynet.co.kr
http://www.beautynet.co.kr/beautynet/bmall/missha/missha_brand.php?topmenu=1&submenu=11)

6. - (다음 www.daum.net -> '미샤 SWOT분석' 검색->
http://cafe201.daum.net/_c21_/bbs_search_read?dataid=36&grpid=yiyk&fldid=9adr&fenc=QxXXouj.IZ50&contentval=0000azzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz&nenc=LfHPK7zXopk8HJ.VvaslxA00)

7. - (NAVER (www.naver.com) -> 더 페이스샵, http://www.thefaceshop.com )

8. - ( NAVER (www.naver.com) -> ‘더 페이스샵 SWOT분석‘ 검색 http://www.gcomin.co.kr/data/244/F243169.html)

9. - ( NAVER (www.naver.com)지식인검색-> 스킨푸드 http://www.theskinfood.co.kr/)

10.-(다음(www.daum.net)->‘스킨푸드SWOT분석‘검색
http://www.design-science.or.kr/local/download.asp?gp_no=912)

11. - (NAVER(www.naver.com) -> 뷰티크레딧, http://www.beautycredit.co.kr)

12. - (다음 (www.daum.net) -> ‘뷰티크레딧SWOT 검색’ -> http://cafe.daum.net/cosmetic007)

13. - (NAVER (www.naver.com)지식인검색-> 조선닷컴 헬스조선 http://health.chosun.com -> 신문기사검색->http://health.chosun.com/servlet/base.health.ViewArticle?art_id=20060314000006
http://blog.naver.com/moock313/12002082777)

14. - (NAVER( www.naver.com )지식인검색 ->http://blog.naver.com/sschem?Redirect=Blog - http://blog.naver.com/sschem/120022656533 )

15. - (NAVER(www.naver.com) 지식인검색 ->http://blog.naver.com/sschem?Redirect=Blog - 2006/02/03 ⓒthedailycosmetic.com http://blog.naver.com/sschem/120021832573)

16. - (NAVER (www.naver.com) 지식인검색 -> 2005/11/28 ⓒthedailycosmetic.com
http://www.thedailycosmetic.com/sub_read.html?uid=17658§ion=section2§ion2=)

17. - (NAVER(www.naver.com) 지식인검색 -> http://blog.naver.com/bizman5620?Redirect=Log&logNo=20416598
http://blog.naver.com/sschem?Redirect=Log&logNo=120006477060)

18. - (NAVER(www.naver.com) 지식인검색 ->http://blog.naver.com/smilesunkr?Redirect=Log&logNo
http://cmn.co.kr/common/gisa_searchview.php?honame=366&idxno=1836§ion_no=N01§ion_no2=N05&im_section_no2=&page=1&keyfield=jeonbu&sw=Array&key=%C5%A9%B7%CE%BD%BA+%BC%BD%BD%B4%BE%F3=120022261498

19. - (NAVER(www.naver.com) 지식인검색 -> http://www.khidi.or.kr/(보건산업기술동향 2005. 11. 11)
http://blog.naver.com/saengyang?Redirect=Log&logNo=40019593012)

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