[소비자행동론] 주의이론(Attention Theory) -모델, 음악, 유머

목차요약Ⅰ서론 - 광고 선정 이유Ⅱ본론 1. 현대카드(1) 광고 분석(2) 이론적 분석① 소비자 정보처리과정② 다중기억구조모델③ 구매 ④ 태도2. 스킨푸드(1) 광고 분석(2) 이론적 분석① 소비자 정보처리과정② 기억③ 태도Ⅲ결론Ⅳ참고문헌요약 소비자행동론은 상품, 서비스 및 아이디어를 획득하고 사용하는 것과 관련된 소비자들의 행위 및 이러한 행위의 의사결정 과정을 연구하는 것이다. 시장 규모가 작고, 제품 종류가 많지 않았던

주장의 강약이 태도형성에 더 큰 영향을 미치는 것이었다. 그 반면 유명한 사람이 광고했느냐, 평범한 사람이 광고했느냐의 문제는 저관여 상황에 있던 사람에게 더 큰 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 저관여 상황에 있는 사람들은 광고의 주장에 대해 곰곰이 생각하기보다 설득 단서(persuasion cue)인 광고 모델의 유명도에 따라 주변 경로 처리를 거쳐 제품에 대한 태도를 형성하는 것이다(Petty, 1983).관여도와 정보처리 관계를 요약하면, 소비자가 어떤

주 구매가 일어나며, 저가의 제품군, 광고의 스타일은 자주 이용되는 제품이기에 주로 소비자의 반복구매 학습을 유도ex) 자일리톨의 자기 전에 씹는 껌- 그림 FCB 모델-단순 반복 노출브랜드 이미지 제고제품설명흥미위주 광고고관여/이성적(informative)고관여/감성적(affective)저관여/이성적(habitual)저관여/감성적(satisfaction)5. 감성 광고를 바라보는 관점들(1)긍정적인 이론Ray와 Battra(1983)는 감정이 인간의 정보처리에 미치는 영향에 관한 심리

주체인 광고주(advertiser)나, 광고에서 광고주의 메시지를 대신 전달하는 광고 모델이 될 수 있다. (1) 고전적 조건화 이론고전적 조건화 이론(classical conditioning theory)은 러시아의 생리학자인 파블로프(Ivan Petrovich Pavlov: 1849∼1936)에 의해 정립된 것으로, 어떤 반응을 이끌어내지 못하는 자극이 반응을 이끌어내는 자극과 반복에 의해 결합됨으로써 반응을 이끌어내게 되는 현상을 설명한 이론이다. 고전적 조건화의 과정(파블로프의 실험)고전적 조건화는

주기 때문에 효과적인 대화의 기초를 마련해준다. protege가 그들 자신의 목소리를 발견하는 것은 매우 중요하며, 멘토코치를 모방해야 한다고만 생각하지는 말아야 한다. ■ Key Terms생물생리학Global-holistic근접발달지대■ Chapter Discussion Questions1. 누구의 four-quadrant 이론이 Learning Success System에 기초가 되는가?2. 학습의 U이론과 현존하는 학습 이론을 비교하라.3. 새로운 흐름에 관한 학습은 비즈니스 리더 뿐 아니라 교육자에게도 중요한가.4. LSS에서