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마케팅 서울우유

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목차
1.왜 서울우유인가 ? 주제 선택의 이유
2.흰 우유 시장의 막강한 1위 그러나….
3.서울우유협동조합 소개
4.역사 및 기업 역량에 대해 전반적인 설명
5.SWOT 분석
6.서울우유를 위한 우리의 전략 제시
S : 각종 브랜드상 수상, 품질 혁신, 소비자 신뢰도 1위
W : 떠오르는 “유기농” 시장에서의 약세
O : 발전 가능성이 큰 “유제품” 시장
T : 구제역 파동과 “매일우유” 의 강세
1. 흰 우유 시장 에서 시장 세분화를 통한 매출 향상 전략
2. 저지방 우유의 “가격 거품 제거”를 통한 매출 향상
3. 서울우유의 “녹색 경영” 전략
4. “낙농가와 함께하는 서울우유”
본문내용
추격 당하는 서울우유….
매일유업, 1등 서울우유 따라잡기 시작됐다
…(중략) 연구원은 매일유업이 내년도 각 부분의 1위인 서울우유 및 남양유업과 격차를 줄이며 매출액과 영업이익이 각각 전년동기 대비 8.7%, 18.1% 성장한 9121억원, 396억원을 달성할 것으로 내다봤다(이하 중략)….
출처 : http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20091217000785
"매일유업, ESL로 1등과 격차 줄인다"-한화證
…(중략) 안 애널리스트는 "경쟁사와의 시장점유와 관련, 프리미엄 우유 시장 1위인 서울우유와 분유 시장을 선도하는 남양유업의 입지가 흔들릴 것"이라며 "부채비율이 높고 조합원 구조조정과 파업사태 등으로 어려움을 겪고 있는 서울우유 (이하 중략)….
출처 : http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009121708175704545&outlink=1



Strength
1. 골든 브랜드(Golden Brand) 12년 연속 1위
골든 브랜드(Golden Brand) 란 ?
한국능률협회컨설팅이 선정하며, 한국산업브랜드 파워 1위 중에 10년 이상 연속1위를 차지한 브랜드로서 오랜 시간 소비자 신뢰와 사랑을 받아온 대한민국 대표브랜드를 말함



Strength
2. 산업연구원 선정 6년 연속 최고 슈퍼브랜드 영예
슈퍼브랜드(Super Brand) 란 ?
브랜드 올림픽에서는 전국의 20-60대 소비자를 대상으로 ‘각 분야별 가장 먼저 떠오르는 브랜드(TOM: Top of Mind)’ 설문조사에서 각 분야별 1위로 평가된 브랜드에 수퍼 브랜드(Super Brand)를 수여하고 있다.



서울우유, 제1회 대학생 그린마케팅 공모전 열어
공모 주제는 ‘유업체의 바람직한 그린 마케팅 전략’으로 녹색경영기업의 기업이미지 구축 방안, 고객을 대상으로 한 '녹색 커뮤니케이션' 방안, 환경친화제품 이미지 부여를 위한 브랜드 육성 방안, 유제품 용기회수율 제고 방안 등이다.
서울우유 조흥원 조합장은 “이번 공모전을 통해 고객 중심의 다양한 녹색경영 아이디어를 적극 수렴함과 동시에 서울우유의 녹색경영 의지를 새롭게 다질 것이다”





참고문헌
KBS “소비자 고발”
서울우유조합, 서울우유협동조합사
- 한국체인스토어협회, 2009 유통업체연감
- 한국식품산업연구원, 2009 한국 식품 산업 연감
- 2010 식품유통연감 – TNS World
- http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20091217000785
- http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009121708175704545&outlink=1
- http://coolenjoyed9.tistory.com/626
- http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=106017
- http://cafe.naver.com/ysmilksuwon.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=253
- http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0003370387&cp=nv
- http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=soc&arcid=0920950752&cp=nv
- http://rd.dcic.co.kr/info/news_list.tjsp?brd_code=1005&app=15&ppp=10&pn=204&bdc_
code=11891&
- http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid
=0002987439
- http://www.haotianjin.cn/life/news/view.asp?idx=1707&msection=1&ssection=1

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