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기업 및 제품소개서울우유1등급 원유전문주치의젖소관리인터넷 온도관리시스템다양한우유신제품제품 특징우유 시장 현황가공우유29%백색우유71%전체 음료 시장 규모 및 백색우유/가공우유 구성비08’ 전체 음료 시장 규모6조 4천 5백억원출처: 광고정보,서울우유 마케팅팀우유시장2조 4천 8백억원우유시장은 2000년 이후부터 2009년 현재까지 약 170만t으로 정체 상태를 보임.08년 전체음료시장은 6조 4천 5백억원 규모. 이중 우유시장은 2

서울우유의 세부적 유통구조는 위의 5개이고, 현재 위의 유통구조 다변화를 통해 바람직한 유통경로를 찾거나, 축소를 통해 불필요한 경로를 삭제해 가격의 완화를 한다면 소비자들이 소규모 소매업체의 매출이 늘어나 대형마트 의존도를 높이고 견제를 할 수 있을 것이다.두 번째 대안으로, 제조업체의 힘을 키우기 위해 기업 간 전략적 제휴(M&A)를 한다.대표적인 사례가 유통과 제조의 니즈가 적절하게 결합된 월마트와 P&G의 사례이다. 초기 월마트

갭 원인으로 managerial 바운드인 협동조합 구조에 대해서 얘기하겠음31서울우유는 조합이다32이러한 구조를 가지고 있다. (2006년 상임이사제)Co-op 프레지던트(조합장)이 전문경영인이 아닌데다 경영권 인사권을 다 가지고 있어 채널상 비효율 생김33협동조합의 관습으로수익을 재분배하고 채널파워를 얻으려고 한다.그래서 돈이 없다.342006년 5월35그렇게 상임이사가 생겼지만조합장이 인사권을 가지고 있어서 실세고 상임이사는 허수아비36

서울우유 글로벌마케팅 전략 사례연구INDEXⅠ.서론1. 서울우유 기업선정배경II. 본론 1. 서울우유 기업소개(1) 서울우유 기업개요(2) 국제경영 마인드(3) 실적분석(4) 서울우유의 현재전략2. 태국 시장환경분석 (1) 경제적 환경(2) 정치,법률적 환경(3) 사회,문화적 환경(4) 경쟁사 분석(5) 고객 분석3. 서울우유 SWOT분석4. 마케팅 목표설정5. 글로벌 마케팅전략 기획(1) STP 전략 제안① Segmentation ② Targeting③ Positioning(2) 마케팅믹스 4P전략 제안 ①