[해외시장개척론] 화장품 아이오페 베트남 진출

화장품 사업의 성장동력이 되도록 육성할 계획을 가지고 있다. 또 차별화된 기능성 화장품 등 신제품 개발과 CRM활동 전개 등 마케팅 부문에서의 전략도 빠짐없이 준비 하고 있다. “앞으로 2,3년은 중국 사업에서 브랜드 사업이 정착되는 중요한 해로 여긴다.” 는 차석용 사장의 말로 보아 국외 시장 또한 주력 사업 지역으로 전력을 다할 것이라 예상 된다. 5.참고문헌마케팅원론(학현사)매경이코노미 제1468호(08.08.13일자)http://www.amorepacific.co.krHttp://

태평양의 프랑스 향수 시장 진출글로벌 경영 사례Contents1. 기업 소개2. 화장품 산업의 특성3. 화장품 산업의 글로벌 기업4. 태평양의 해외 진출25. 글로벌 브랜드 AMORE PUCIFIC6. 결론글로벌 경영 사례301.Step기업 소개연도내용1945태평양 설립1951ABC브랜드 발매1959프랑스 코티 기술 제휴1964일본 시세이도 기술 제휴방문판매제도 도입국내 최초 화장품 수출(오스카)아모레 브랜드 발매1972뉴욕지사 설립1978도쿄지사 설립1984LA지사 설립1989

론◉ 회사&제품 회사소개 및 선정동기▶ 아모레퍼시픽“아시아 미(美)의 정수(精髓)를 고객님께 드리겠습니다.”1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 아모레퍼시픽은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며, 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계 1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올렸다. 1930년대, 새로운 상업의 기운이 움트던 개성 지방에서 동백기름을 만들

화장품 회사로 성장하는 것을 목표로 하고 있다. 공식적 으로 발표되지는 않았지만 서경배 사장은 20년 후 해외 매출액 비중을 50%까지 끌어 올리고 싶다는 구상을 가지고 있다. 물론 본인 스스로 그것이 실제로 달성될 수 있을지는 모르겠다는 말도 덧붙인다.분명한 것은 한국 1위 기업으로 머물지 않고 세계 시장에서 주요 player 역할을 하겠다는 의지와 자신감이다. Global Brand의 필요성을 누누이 강조하고 있는 이유이기도 하다. 세계 10위권이면 아모레

시장을 외국업체에 잠식당하고 있는 실정이다. 국내 화장품업체의 해외 수출규모는 6000만 달러 규모로 수량 면에서는 적은 규모이다. 수출지역별로는 과거에 중국, 홍콩, 대만, 싱가폴, 미국 등 중화권 지역에 집중(97년 이들 5개지역 수출이 전체 수출의 77% 차지)된 경향을 보였으나 98년 들어서는 수출지역이 45개 국가로 전년대비 45.4% 증가했다. 국가별로는 중국, 미국, 홍콩, 싱가폴 등의 수출이 마이너스 성장을 한데 반해 베트남, 일본, 이란, 캐나다,